چطور نگرانی هایمان را در پروسه سئو برطرف کنیم؟

سلام! من حمید امیدی هستم مدرس و مشاور سئو و GEO، به وبسایت من خوش آمدید! امیدوارم این محتوا به شما کمک کند که نگرانی های خودتان را در پروسه سئو یک سایت برطرف کنید!

خب من حدود 9 سال در این حوزه فعالیت دارم! صد ها پروژه سئو کردم و هزاران مشاوره سئو به کسب و کارهای مختلف داده ام!

من معنی نگرانی در این شغل را میفهمم! نگرانی های زیادی درباره پروژه های سئو وجود دارد! مثلا :

• زمان پروژه در حال اتمام است و هیچکدام از قول هایی که درباره رتبه سایت داده ام عملی نشده!
• حس می کنم استراتژی درستی برای سایت تنظیم نکرده ام! کارهایم نتیجه نمی دهد!
• سایت سرعت بسیار پایینی دارد و نمی دانم چطور بهترش کنم!
• در رقابت سنگینی هستم و هر چقدر تلاش می کنم حتی در 5 صفحه اول گوگل هم نیستم!
• سایت پر از ایرادات تکنیکال است! نمی دانم چطور آن ها را برطرف کنم!
• صفحات محصول متفاوت با محتوای تکراری دارم ولی این محصولات با هم فرق می کنند (مثلا کارتن پستی سایز 1 و سایز 3)، چکار باید بکنم؟
• و…

بیایید ببینیم راهکار چیست، چطور از این همه نگرانی جان سالم به در ببریم؟

فراتر از دنیای سئو این حرف من را یادتان باشد :

1-نگرانی مداوم و قطره چکانی، به یکباره تقاصش را از بدن شما پس می گیرید.

2-سلسله اعصابتان هرگز شمارا بابت نگرانی های شغلی نمی بخشند!

مقدمه: بحران سردرگمی در عصر هوش مصنوعی

اگر نگرانیتان درباره شغلتان (SEO) این روزها شما را بسیار آزار می دهد، تنها نیستید!

ما در عصری از دنیای دیجیتال هستیم که هم کاربر هم ما را سردرگم و گیج کرده! چرا؟ بخاطر “انفجار اطلاعات” !

امروزه بسیاری از افراد آموزش سئو می دهند! با سلیقه ها، تجربیات و زوایای دید متفاوت! هیچکدام هم دیگری را قبول ندارند!

ما باید به حرف چه کسی گوش دهیم؟ مدرسین سئو یا هوش مصنوعی؟!

از یک سو، به روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل و ظهور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI) مانند AI Overviews، و از سوی دیگر، حجم عظیم محتوا و رقابت نفس‌ گیر، باعث شده که بسیاری از متخصصان سئو احساس کنند کنترل را از دست داده‌اند.

بیل هانت (Bill Hunt)، پیشکسوت صنعت سئو با بیش از 25 سال سابقه، به خوبی این وضعیت را توصیف می‌کند. او معتقد است مشکل اصلی امروز صنعت سئو، الگوریتم‌ها نیستند، بلکه «فلج‌شدگی، حواس‌پرتی ناشی از هیاهوی هوش مصنوعی و غفلت از اصول اولیه است» .

آخ که چقدر زیبا گفته! همیشه اعتقاد داشتم که همه چیز برمی گردد به اصول اولیه!

اصول اولیه یعنی اینکه همیشه سعی کنید کاربر از شما راضی باشد! این ساده نیست! این جمله مسئولیت زیادی بر دوش شما می گذارد اما به همراه آن هدیه ای هم برایتان دارد :

1. نگرانی هایتان درباره پروژه ها و سایتهایتان بسیار کم می شود
2. دیگر قرار نیست برای سئو کردن سایت دست به هر کاری بزنید! شما مجموعه ای از کارهای درست را انجام می دهید و سایت خودش سئو می شود!!!

هدف این مقاله، توقف این روند نگرانی و ارائه نقشه راهی برای خروج از بحران است. ما در اینجا به جای تکرار کلیشه‌ها، به ریشه‌ های واقعی نگرانی‌ های سئو می‌ پردازیم و راهکارهای عملی برای رفع آن‌ها ارائه می‌دهیم.

بخش اول: ریشه‌های اصلی نگرانی در سئوی مدرن

قبل از هر اقدامی، باید بدانیم دقیقاً از چه می‌ ترسیم. طبق تجربه در کلاسهای آموزشی و صحبت با کارفرمایان، چند مورد را برای این ترس ها در نظر گرفته ام :

1. معمای الگوریتم: تعقیب یک هدف متحرک

در ادامه به شما می گویم که این نگرانی جزء مسخره ترین هاست! اما با این حال :

سال‌هاست که سئوکاران نگران به‌روزرسانی‌ های گوگل هستند، اما در سال‌های اخیر این نگرانی به اوج رسیده است. گوگل سالانه صدها تغییر در الگوریتم خود اعمال می‌کند و Core Updates می‌تواند در یک شب، زحمات ماه‌ ها را بر باد دهد. این نگرانی اصلی شماره یک است .

2. ظهور جستجوی بدون کلیک (Zero-Click Search) و هوش مصنوعی

جستجوی بدون کلیک چیست؟ یکی از نگرانی های اکثر سئوکارها!

بسیاری از صاحبین سایت را دیگر رتبه یک گوگل خوشحال نمی کند! می توان گفت طبق تحقیقات مختلف، 50 تا 60 درصد کلیک ها در جستجوهای خاص کاهش یافته است.

چرا که گوگل با استفاده از ai overview، پاسخ دقیق کاربر را کوتاه و کاربردی به او می دهد!

این به معنی آن است که کاربر دیگر نیازی به کلیک کردن روی لینک های آبی را در برخی جستجو ها ندارد!

3-سئو گاهی فرسایشی است!

برای فردی که تا به حال سئو انجام نداده، گاهی ترسناک است! چرا؟

فرض کنید یک فرد یک سایت نوپا در زمینه “امداد خودرو در تهران” دارد!

این فرد نزد شما می آید و شما روی این کلمه به از او 8 ماه زمان می گیرید و دستمزدی برابر با ماهیانه 30 میلیون تومان درخواست می کنید!

مسلما صاحب سایت شاید تا 3 ماه اول حتی یک سفارش امداد خودرو هم نداشته باشد (که این خیلی طبیعیست).

همین عدم توجیه بودن می تواند فشار کارفرما بر متخصص سئو را زیاد کند و منجر به قطع همکاری شود.

سئو زمان بر است و گران! اما پایدار.

4-پایان پروژه نزدیک است و سایت هیچ رتبه ای ندارد!

گاهی قرارداد سئو سایت تبدیل به یک غول بی شاخ و دم شبانه می شود که کارش این است که نگذارد ما بخوایم!

آقای امیدی ماه دیگه موعد قراردادم تموم میشه و حتی 1 کیوورد هم نتونستم سئو کنم!

از طرفی داخل قرارداد طبق چند تبصره تعهد دادم که اگر سایت به نتیجه دلخواه نرسد، موظف به پرداخت ضرر و زیان هستم!

این یکی از نگرانی های بسیار اذیت کننده هست! راستش در دوره جوانیم این اتفاق برای من هم افتاده!!!

بخش دوم: راهکارهای عملی برای غلبه بر فلج‌ تحلیلی

حالا چندتا از دشمن ها را شناختیم! حالا بیایید ببینیم چه سلاح هایی داریم؟ چکار می توانیم بکنیم؟

راهکار 1 : بازگشت به اصول (Back to Basics)

خیلی از شما اصول اولیه را فراموش کردید و دنبال دکمه می گردید تا آن را فشار دهید و سایتتان ترافیک انفجاری داشته باشد!

اولین کاری که باید بکنید برگشت به اصول اولیه است! اصول اولیه چیست؟ ببینیم :

• محتوای ارزشمند تولید کنید.به جای فکر کردن به الگوریتم ها، به کاربر و دغدغه هایش فکر کنید!
• سعی نکنید over optimize (بهینه سازی بیش از حد) انجام دهید! وسواس بیش از حد همیشه کار را خراب می کند.
• لینک های درست بسازید : منظورم خرید بک لینک که چالش بر انگیز است، نیست! منظورم خرید رپورتاژ آگهی سالم و طبیعی است.
• اینفوگرافیک بسازید، عکس های دیگران را ندزدید!
• از Easy table of content استفاده کنید.
• بهینه سازی سرعت سایت را جدی بگیرید.
• تجربه کاربری همیشه مهم بوده و هست! کاربر چه تجربه ای از سایت شما دارد؟
• کاربر را جایی نفرستید که وجود ندارد! (برطرف کردن خطاهای 404)
• سئو زمانی کار می کند که انجام شود، نه زمانی که درباره آن صحبت شود (بیخودی استاد عوض نکنید و دنبال معجزه و انباشت اطلاعاتی نباشید)
• سئو تکنیکال را تا جایی که می توانید پیاده سازی کنید.
• و …

کلا به این فکر کنید که چطور میزبان بهتری برای مهمانانتان (کاربران سایت) باشید نه اینکه یک میزبان با اختلال شخصیتی نمایشی (که هدفش فریب دادن موتور جستجوست) باشید!

راهکار 2: تغییر نگرش به هوش مصنوعی از «دشمن» به «ابزار»

ترس از هوش مصنوعی اغلب ناشی از عدم آشنایی با آن است.

هوش مصنوعی می تواند سایت شما را معرفی کند!

در حال حاضر بسیاری از سایت ها بخش بزرگتری از ترافیک خودشان را از هوش مصنوعی دارند.

سعی کنید بفهمید GEO چیست و بر اساس آن عمل کنید.

در این حالت میبینید که هوش مصنوعی آن ربات هایی نیستند که با تفنگ های دو لول قرار است شما را بکشند و کنترل زمین را در دست بگیرند!!! بلکه می توانند دستیار شما باشند.

راهکارهای عملی

1. محتوای غیر قابل انکار تولید کنید : طوری که گوگل و AI مجبور باشد آن را به عنوان سورس یا منبع معرفی کند.
2. اطلاعاتی تولید کنید که هوش مصنوعی نمی تواند! (مثلا استفاده از تجربیات شخصی)
3. از ابزارهای هوش مصنوعی برای بهینه سازی نگارش متون، ایده تیترپردازی، تحقیق کلمه کلیدی و آنالیز رقبا استفاده کنید.

راهکار 3 : آگاهی سازی

اگر در ابتدای کار سئو هستید، ممکن است برای گرفتن یک پروژه سئو، قول های بیش از حد بزرگی به کارفرما بدهید! اشکالی ندارد این طبیعیست.

اگر از این مدل بحران عبور کردید، باید همیشه در جهت آگاهی سازی مشتریانتان تلاش کنید.

به آن ها بگویید که ممکن است تا 1 ماه سایتشان در Sand box باشد و بعد از آن 2 ماه هیچ رتبه خوبی نداشته باشد.

به آن ها توضیح دهید که این اتفاق کاملا طبیعیست و هر وبسایت سالمی این مراحل را طی خواهد کرد.

راهکار 4 : دیوانه وار تولید محتوا کنید !

حتی اگر رتبه های وبسایت با آنچیزی که در قرارداد توافق شده بسیار متفاوت است، اما در نظر داشته باشید که برای کارفرمای شما رتبه ها مهم نیستند، پول مهم است!

اگر با طیف زیادی از مشتریان ناراضی در ارتباطید، این کار را امتحان کنید :

• هر روز به مدت 2 هفته مقالات اطلاعاتی و آموزشی همراه با استراتژی پیلار کلاستر داخل سایت بارگذاری کنید.
• مطمئن باشید وقتی این کار را می کنید، گوگل صفحات قدیمی تر شما را بیشتر به کاربران نشان خواهد داد.
• حالا سعی کنید عناوین سئو صفحات مختلف خودتان را بهینه تر کنید که CTR بالاتری داشته باشید.برای این کار سعی کنید مقاله 12 عنوان سئو با CTR بالا را بخوانید.

در این حالت خودتان متوجه می شوید که کارفرما کمی راضی تر شده است!

راهکار 5 : خرید رپورتاژ آگهی

اگر می توانید برای صفحات سایتی که در دسترس دارید، رپورتاژ آگهی بخرید.

رپورتاژ آگهی ها همیشه به افزایش اعتبار دامنه و اعتبار صفحه کمک می کنند و باعث می شوند روند رشد رتبه ها خیلی سریعتر اتفاق بیفتد.

من پیشنهاد می کنم در ماه های ابتدایی سئو خرید رپورتاژ را شروع کنید تا در ماه های آخر این کار چالش بر انگیز نشود.

راهکار 6 : بک لینک

اگر سایت های مرتبط زیادی دارید، می توانید آن ها را به یکدیگر وصل کنید.

مثلا اگر سایت هایی در زمینه های :

• معرفی پزشکان
• تجهیزات دندانپزشکی
• جراحی های زیبایی
• و …

دارید، می توانید بین آن ها در فوتر یا ساید واید لینکسازی کنید.این کار روند ایندکس سایت مقصد را سریعتر می کند.

ابدا پیشنهاد نمی کنم لینکسازی بین سایت های نامرتبط باشد :

مثلا سایت صنعتی هیچ سنخیتی با یک سایت در زمینه روانشناسی ندارد و وصل کردن آن ها از طریق لینکسازی اشتباه است.

راهکار 7 : تغییر کیوورد های شورت به لانگ!

گاهی نیاز داریم سریعتر در یک کلمه کلیدی خاص رتبه 1 را داشته باشیم.

اما خب! گاهی کلمات کلیدی کوتاه Short-tail keywords رقابت بالایی دارند و رتبه گرفتن روی آن ها سخت است درست است؟

مثال : کلمه کلیدی : لوازم آرایشی

اگر دوست داشتید و با استراتژیتان همخوانی دارد، می توانید کلمه کانونی این صفحه را به یک کلمه کلیدی دم دراز تبدیل کنید!

مثال : بهترین سایت خرید لوازم آرایشی اصل

احتمال بیشتری وجود دارد که روی کلمه دوم به خط یک صفحه اول گوگل برسید تا کلمه کلیدی اول.

بخش سوم: مدیریت و تغییر سیاست های سازمانی و نقش یک متخصص سئو در آن

یک متخصص سئو حرفه ای رک و راست حرف می زند! این صحبت محکم از اعتماد بنفس او می آید!

گاهی نیاز است شما سیاست های سازمانی مشتریانتان را تغییر دهید.اما چطور؟

فرض کنید : یک شرکت برای بهینه سازی وبسایت خودش به شما مراجعه می کند و تاکید شدیدی بر تولید محتوای بیشتر از رقبا دارد.

از طرفی شما به عنوان یک متخصص بهینه سازی سایت، تشخیص می دهید که در حوزه مد نظر، هرچقدر تعداد مقالات بالاتر برود، احتمال همنوع خواری و شباهت موضوعی بین صفحات بیشتر می شود.

در این حالت شما سیاست های سازمانی را تغییر می دهید و به جای تولید محتوای بی هدف و زیاد، سعی می کنید سلامت سایت را افزایش دهید و بخش عمده انرژی خودتان را روی این موضوع بگذارید.

---

بخش چهارم: سوالات متداول تخصصی (سئو برای ذهن پریشان)

سوال ۱: آیا با وجود هوش مصنوعی، سئو هنوز ارزش سرمایه‌گذاری دارد؟
پاسخ: بله، اما با فرمول جدید. دیگر نمی‌توانید فقط محتوای سطحی بنویسید. ارزش سرمایه‌گذاری به سمت ایجاد دارایی‌ های منحصر به‌ فرد حرکت کرده است. سئو دیگر فقط «دیده شدن» نیست، بلکه «معتبر دیده شدن» توسط هوش مصنوعی است.

سوال ۲: چگونه نگرانی خود را در مورد نوسانات رتبه کاهش دهم؟
پاسخ: از شر «رتبه پرستی» خلاص شوید. به جای تمرکز روی جایگاه تک تک کلمات کلیدی، روی «ترافیک برند» و “تغذیه کاربرانتان” تمرکز کنید. اگر محتوای شما مفید باشد، الگوریتم‌ها دیر یا زود شما را پیدا می‌کنند.

سوال ۳: بهترین روش برای متقاعد کردن کارفرما برای بودجه سئو چیست؟
پاسخ: از ترس خود به نفع خود استفاده کنید. سناریوی «از دست دادن بازار»  را برای مدیران ترسیم کنید. به آنها نشان دهید که رقبای کلیدی شما چه کلماتی را پوشش می‌دهند که شما نمی‌دهید . یا از ابزارهایی مانند Semrush استفاده کنید تا تخمین بزنید چقدر ترافیک و درآمد را به دلیل عدم سرمایه‌گذاری در سئو از دست می‌دهید.

سوال ۴: هر چند وقت یک بار باید استراتژی سئو را عوض کنم؟
پاسخ: کمتر از چیزی که فکر می‌کنید. سیمون کاکس توصیه می‌کند که هر سال ابزارها و استراتژی خود را مرور کنید، اما هر روز نه. تغییرات لحظه‌ای را نادیده بگیرید و روی اهداف سه ماهه  متمرکز بمانید .

سخن آخرم!

نگرانی در سئو اجتناب ناپذیر است! ترس همیشه در روند ها وجود دارد اما ماندن در این حالت ها یک انتخاب است.

لطفا انتخاب نکنید که در این بازی یک بازنده باشید.هر کاری که به نظرتان مفید می آید را با مطالعه و تحقیق ترکیب کنید و پیاده سازیش کنید.

• از همین حالا سعی کنید 3 ایراد سئو تکنیکال (مثلا اخطار pagination not in a anchor tag) با ریسک بالا را برطرف کنید.
• از این ماه شروع به تولید محتوای “داده محور و اختصاصی” کنید و مطمئن شوید رقبایتان آن را تولید نکرده باشند.
• با مشتریانتان ارتباط نزدیکی (با حفظ حد و مرز) با هدف توجیه سازی و اطلاع رسانی از پروسه سئو داشته باشید.

امیدوارم موفق باشید.