چطور نگرانی هایمان را در پروسه سئو برطرف کنیم؟

سلام! من حمید امیدی هستم مدرس و مشاور سئو و GEO، به وبسایت من خوش آمدید! امیدوارم این محتوا به شما کمک کند که نگرانی های خودتان را در پروسه سئو یک سایت برطرف کنید!

خب من حدود 9 سال در این حوزه فعالیت دارم! صد ها پروژه سئو کردم و هزاران مشاوره سئو به کسب و کارهای مختلف داده ام!

من معنی نگرانی در این شغل را میفهمم! نگرانی های زیادی درباره پروژه های سئو وجود دارد! مثلا :

• زمان پروژه در حال اتمام است و هیچکدام از قول هایی که درباره رتبه سایت داده ام عملی نشده!
• حس می کنم استراتژی درستی برای سایت تنظیم نکرده ام! کارهایم نتیجه نمی دهد!
• سایت سرعت بسیار پایینی دارد و نمی دانم چطور بهترش کنم!
• در رقابت سنگینی هستم و هر چقدر تلاش می کنم حتی در 5 صفحه اول گوگل هم نیستم!
• سایت پر از ایرادات تکنیکال است! نمی دانم چطور آن ها را برطرف کنم!
• صفحات محصول متفاوت با محتوای تکراری دارم ولی این محصولات با هم فرق می کنند (مثلا کارتن پستی سایز 1 و سایز 3)، چکار باید بکنم؟
• و…

بیایید ببینیم راهکار چیست، چطور از این همه نگرانی جان سالم به در ببریم؟

فراتر از دنیای سئو این حرف من را یادتان باشد :

1-نگرانی مداوم و قطره چکانی، به یکباره تقاصش را از بدن شما پس می گیرید.

2-سلسله اعصابتان هرگز شمارا بابت نگرانی های شغلی نمی بخشند!

مقدمه: بحران سردرگمی در عصر هوش مصنوعی

اگر نگرانیتان درباره شغلتان (SEO) این روزها شما را بسیار آزار می دهد، تنها نیستید!

ما در عصری از دنیای دیجیتال هستیم که هم کاربر هم ما را سردرگم و گیج کرده! چرا؟ بخاطر “انفجار اطلاعات” !

امروزه بسیاری از افراد آموزش سئو می دهند! با سلیقه ها، تجربیات و زوایای دید متفاوت! هیچکدام هم دیگری را قبول ندارند!

ما باید به حرف چه کسی گوش دهیم؟ مدرسین سئو یا هوش مصنوعی؟!

از یک سو، به روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل و ظهور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI) مانند AI Overviews، و از سوی دیگر، حجم عظیم محتوا و رقابت نفس‌ گیر، باعث شده که بسیاری از متخصصان سئو احساس کنند کنترل را از دست داده‌اند.

بیل هانت (Bill Hunt)، پیشکسوت صنعت سئو با بیش از 25 سال سابقه، به خوبی این وضعیت را توصیف می‌کند. او معتقد است مشکل اصلی امروز صنعت سئو، الگوریتم‌ها نیستند، بلکه «فلج‌شدگی، حواس‌پرتی ناشی از هیاهوی هوش مصنوعی و غفلت از اصول اولیه است» .

آخ که چقدر زیبا گفته! همیشه اعتقاد داشتم که همه چیز برمی گردد به اصول اولیه!

اصول اولیه یعنی اینکه همیشه سعی کنید کاربر از شما راضی باشد! این ساده نیست! این جمله مسئولیت زیادی بر دوش شما می گذارد اما به همراه آن هدیه ای هم برایتان دارد :

1. نگرانی هایتان درباره پروژه ها و سایتهایتان بسیار کم می شود
2. دیگر قرار نیست برای سئو کردن سایت دست به هر کاری بزنید! شما مجموعه ای از کارهای درست را انجام می دهید و سایت خودش سئو می شود!!!

هدف این مقاله، توقف این روند نگرانی و ارائه نقشه راهی برای خروج از بحران است. ما در اینجا به جای تکرار کلیشه‌ها، به ریشه‌ های واقعی نگرانی‌ های سئو می‌ پردازیم و راهکارهای عملی برای رفع آن‌ها ارائه می‌دهیم.

بخش اول: ریشه‌های اصلی نگرانی در سئوی مدرن

قبل از هر اقدامی، باید بدانیم دقیقاً از چه می‌ ترسیم. طبق تجربه در کلاسهای آموزشی و صحبت با کارفرمایان، چند مورد را برای این ترس ها در نظر گرفته ام :

1. معمای الگوریتم: تعقیب یک هدف متحرک

در ادامه به شما می گویم که این نگرانی جزء مسخره ترین هاست! اما با این حال :

سال‌هاست که سئوکاران نگران به‌روزرسانی‌ های گوگل هستند، اما در سال‌های اخیر این نگرانی به اوج رسیده است. گوگل سالانه صدها تغییر در الگوریتم خود اعمال می‌کند و Core Updates می‌تواند در یک شب، زحمات ماه‌ ها را بر باد دهد. این نگرانی اصلی شماره یک است .

2. ظهور جستجوی بدون کلیک (Zero-Click Search) و هوش مصنوعی

جستجوی بدون کلیک چیست؟ یکی از نگرانی های اکثر سئوکارها!

بسیاری از صاحبین سایت را دیگر رتبه یک گوگل خوشحال نمی کند! می توان گفت طبق تحقیقات مختلف، 50 تا 60 درصد کلیک ها در جستجوهای خاص کاهش یافته است.

چرا که گوگل با استفاده از ai overview، پاسخ دقیق کاربر را کوتاه و کاربردی به او می دهد!

این به معنی آن است که کاربر دیگر نیازی به کلیک کردن روی لینک های آبی را در برخی جستجو ها ندارد!

3-سئو گاهی فرسایشی است!

برای فردی که تا به حال سئو انجام نداده، گاهی ترسناک است! چرا؟

فرض کنید یک فرد یک سایت نوپا در زمینه “امداد خودرو در تهران” دارد!

این فرد نزد شما می آید و شما روی این کلمه به از او 8 ماه زمان می گیرید و دستمزدی برابر با ماهیانه 30 میلیون تومان درخواست می کنید!

مسلما صاحب سایت شاید تا 3 ماه اول حتی یک سفارش امداد خودرو هم نداشته باشد (که این خیلی طبیعیست).

همین عدم توجیه بودن می تواند فشار کارفرما بر متخصص سئو را زیاد کند و منجر به قطع همکاری شود.

سئو زمان بر است و گران! اما پایدار.

4-پایان پروژه نزدیک است و سایت هیچ رتبه ای ندارد!

گاهی قرارداد سئو سایت تبدیل به یک غول بی شاخ و دم شبانه می شود که کارش این است که نگذارد ما بخوایم!

آقای امیدی ماه دیگه موعد قراردادم تموم میشه و حتی 1 کیوورد هم نتونستم سئو کنم!

از طرفی داخل قرارداد طبق چند تبصره تعهد دادم که اگر سایت به نتیجه دلخواه نرسد، موظف به پرداخت ضرر و زیان هستم!

این یکی از نگرانی های بسیار اذیت کننده هست! راستش در دوره جوانیم این اتفاق برای من هم افتاده!!!

بخش دوم: راهکارهای عملی برای غلبه بر فلج‌ تحلیلی

حالا چندتا از دشمن ها را شناختیم! حالا بیایید ببینیم چه سلاح هایی داریم؟ چکار می توانیم بکنیم؟

راهکار 1 : بازگشت به اصول (Back to Basics)

خیلی از شما اصول اولیه را فراموش کردید و دنبال دکمه می گردید تا آن را فشار دهید و سایتتان ترافیک انفجاری داشته باشد!

اولین کاری که باید بکنید برگشت به اصول اولیه است! اصول اولیه چیست؟ ببینیم :

• محتوای ارزشمند تولید کنید.به جای فکر کردن به الگوریتم ها، به کاربر و دغدغه هایش فکر کنید!
• سعی نکنید over optimize (بهینه سازی بیش از حد) انجام دهید! وسواس بیش از حد همیشه کار را خراب می کند.
• لینک های درست بسازید : منظورم خرید بک لینک که چالش بر انگیز است، نیست! منظورم خرید رپورتاژ آگهی سالم و طبیعی است.
• اینفوگرافیک بسازید، عکس های دیگران را ندزدید!
• از Easy table of content استفاده کنید.
• بهینه سازی سرعت سایت را جدی بگیرید.
• تجربه کاربری همیشه مهم بوده و هست! کاربر چه تجربه ای از سایت شما دارد؟
• کاربر را جایی نفرستید که وجود ندارد! (برطرف کردن خطاهای 404)
• سئو زمانی کار می کند که انجام شود، نه زمانی که درباره آن صحبت شود (بیخودی استاد عوض نکنید و دنبال معجزه و انباشت اطلاعاتی نباشید)
• سئو تکنیکال را تا جایی که می توانید پیاده سازی کنید.
• و …

کلا به این فکر کنید که چطور میزبان بهتری برای مهمانانتان (کاربران سایت) باشید نه اینکه یک میزبان با اختلال شخصیتی نمایشی (که هدفش فریب دادن موتور جستجوست) باشید!

راهکار ۲: تغییر نگرش به هوش مصنوعی از «دشمن» به «ابزار»

ترس از هوش مصنوعی اغلب ناشی از عدم آشنایی با آن است.

هوش مصنوعی می تواند سایت شما را معرفی کند!

در حال حاضر بسیاری از سایت ها بخش بزرگتری از ترافیک خودشان را از هوش مصنوعی دارند.

سعی کنید بفهمید GEO چیست و بر اساس آن عمل کنید.

در این حالت میبینید که هوش مصنوعی آن ربات هایی نیستند که با تفنگ های دو لول قرار است شما را بکشند و کنترل زمین را در دست بگیرند!!! بلکه می توانند دستیار شما باشند.

راهکارهای عملی

1. محتوای غیر قابل انکار تولید کنید : طوری که گوگل و AI مجبور باشد آن را به عنوان سورس یا منبع معرفی کند.
2. اطلاعاتی تولید کنید که هوش مصنوعی نمی تواند! (مثلا استفاده از تجربیات شخصی)
3. از ابزارهای هوش مصنوعی برای بهینه سازی نگارش متون، ایده تیترپردازی، تحقیق کلمه کلیدی و آنالیز رقبا استفاده کنید.