برند سازی در سئو سایت

سلام! من حمید امیدی هستم مدرس و مشاور سئو سایت! به وبسایت من خوش آمدید.

مبحث برندسازی در سئو در سالهای اخیر بسیار مهم شده!

چندین سال پیش (سال 97 تا 1400) هم سایت هایی وجود داشتند که برند بودند اما همچنان در رقابت ها وبسایت هایی رتبه می گرفتند که :

1. اعتبار دامنه بالایی داشتند.
2. اعتبار صفحه PA بالایی داشتند.
3. بک لینک های زیادی داشتند.
4. محتوای بسیار طولانی (تا 4000 کلمه) داشتند.

در این بین، در صدر نتایج جستجو گاهی سایت های برند رتبه پایینتری نسبت به سایت هایی با ویژگی هایی که نام بردم، داشتند.

خب ! این به نظر گوگل کمی نا عادلانه می آمد!

گوگل می دانست که مردم بیشتر این تمایل را دارند که از برند ها خرید کنند!

پس باید :

1. در دستور العمل های خود، سئو کلاه سیاه (شامل بک لینک های انبوه و …) را شناسایی و جرمی می کرد.
2. وبسایت هایی با سیگنال برند را شناسایی و کمی محبت بیشتری به آن ها می کرد.

بعد ها حتی در معرفی سایت توسط مدل های زبانی هوش مصنوعی، برند بودن مورد توجه قرار گرفت!

اما حالا که برند بودن انقدر حائز اهمیت شده، چطور آن را در دنیای سئو پیاده سازی کنیم؟

آیا برند های کوچک هیچوقت نمی توانند در رقابت های بزرگ شانسی داشته باشند؟

آیا برند بودن یک عامل در رتبه بندی شناسایی می شود؟

به تمامی سوالات، پاسخ های صریح، اصولی و خواهم داد و مثال هایی واضح در این باره برای شما خواهم زد…با من همراه شوید.

1-چرا برندسازی در سئو مهم است؟

گاهی خودتان را جای موتور جستجو بگذارید! اگر ببینید افراد زیادی نام یک برند را می دانند و آن را می شناسند، دلیل این فراگیر بودن را چه چیزی می دانید؟

طبیعتا اگر نام برنید سر زبان ها می چرخد، دلیلش می تواند معروفیت آن باشد و ما به عنوان انسان همیشه دوست دارید به سراغ معروف ها برویم!

دوست من با لحن شوخی همیشه به من می گوید :

ترجیح میدم 5 ماه لباس نخرم ولی پولامو جمع کنم از سالیان یا هاکوپیان لباس بخرم!

گوگل هم این را فهمیده! اما چطور باید رویکرد خود را تغییر می داد؟

تغییر رویکرد موتور جستجو در تقابل با برند ها!

در مقاله ای که سال ها پیش تحت عنوان “هدف گوگل چیست” نوشته بودم، به این موضوع اشاره کردم که گوگل همیشه می خواهد بهترین نتایج را به سریعترین حالت ممکن به کاربرانش بدهد!

پشت این نیت این است : من دوست دارم کاربران از گوگل استفاده کنند و در آن بمانند!

خب ! برند ها همیشه حواسشان به خودشان هست! پس سوژه خوبی برای نمایش بیشتر به مخاطب هستند!

حالا دانستید که چرا برند ها شانس بیشتری در رتبه بندی گوگل دارند؟

برند ها کمتر اشتباه می کنند (حداقل اینطور به نظر می آید) !

اما بقیه نه!

یک مثال :

احتمالش خیلی کم است که دیجیکالا، در سایت خود یک مدل هدفون بیسیم تسکو را به فروش برساند و به همه بگوید که اصل است و تقلبی باشد!

اما یک سایت فروشگاهی که کلا 3 ماه است در نتایج بالا آمده، شاید این کار را بکند!

این برای گوگل آبرو ریزی است که نتیجه ای را به مخاطبش نشان دهد و از قبل آن مخاطب ضرر کند!

2-منظور ما از ” برند ” چیست؟!

یک سوال! وقتی حرف از بلیط هواپیما به میان می آید، یاد چه می افتید؟ آفرین! علی بابا

اگر حرف سایت فروشگاه اینترنتی شود چه ؟ حتما می گویید دیجیکالا، تکنولایف و چه و چه !

منظور من از “برند” همین است!

در واقع برند بودن در دنیای سئو یعنی :

افراد زیادی نام شما (شخص شما، نام سایت یا شرکتتان) را بدانند و بدانند که حیطه کاری شما چیست؟

من شخصا تمام تلاشم را می کنم که اگر جایی صحبت از مشاوره سئو شد، اسم حمید امیدی به خاطر افراد بیفتد!

پس یعنی من دارم تلاش می کنم که برند شوم!

حالا برندسازی برای سئو بهتر و فروش بیشتر است!

اگر این کار را بکنید، در واقع با یک تیر دو نشان زده اید!

برندسازی اصول دارد، اگر تازه کار هستید، تکنیک های زیر را پیاده سازی کنید و خیلی زود نتیجه بگیرید.

1-ویدئو مارکتینگ!

راستش را بخواهید ویدئو ها همیشه به درد میخورند! کسی که متن دوست ندارد ویدئو میبینید! کسی هم که خواندن را دوست دارد هم ویدئو را میبیند!

وقتی انقدر توجه به ویدئو وجود دارد، یعنی می توان از آن برای برند سازی استفاده کرد.

سعی کنید تعداد زیادی ویدئو آموزشی، ویدئو محصول و خدمات بسازید و آن را در هرجایی که می توانید آپلود کنید!

خوشبختانه این روش برند سازی هزینه ای ندارد اما می توانید یک ویدئو بسازید و در :

• یوتیوب
• آپارات
• نماشا
• تماشا
• ویمئو (اگر در رقابت خارجی هستید)

آن را آپلود کنید.

در ویدئوهایتان همیشه نام سایت / نام خودتان یا برندتان را ابتدای ویدئو ذکر کنید.

می توانید از آیکون های اسم برندتان روی ویدئو استفاده کنید.

حتما پس از آپلود ویدئو، لینک سایتتان را در دسکریبشن ویدئو در کنار کلمات کلیدی به کار ببرید!

این روش این امکان را به شما می دهد که تعداد زیادی از افراد ویدئو آموزشی شما را ببینند و در کنار آن اسم برندتان را بخاطر بسپارند.

اگر این کار را به بهترین شکل و با تولید محتوای ویدئویی با کیفیت انجام دهید، افراد نام برند شما را در گوگل جستجو می کنند و این یعنی سیگنال برند!

یک نکته هم دوست دارم بگم! گاهی لینک های یوتیوب ایندکس می شوند و با ابزارهایی مثل Ahref قابل ملاحظه هستند و این فوق العادست!

2-چرخش نام برند در فضای وب!

دنبال کردن الگوهای برند و پیروی از آن ها همیشه بد نیست! نگاه کنید ببینید چقدر وبسایت در صفحات سایتشان نام دیجیکالا را بدون لینک می آورند.

گاهی صرفا خرید بک لینک نمی تواند به سایت ما کمک کند! قبل از آن باید بدانید که آیا این کار هوشمندانه است و آیا خرید بک لینک در 2026 هوشمندانه است؟!

اینکه نام برند شما در فضای وب (حتی بدون لینک) می چرخد، یک سیگنال برند قدرتمند است!

گاها رپورتاژ آگهی هایی تهیه کنید (که مطمئن هستید ایندکس پذیری بالایی دارند) و در آن ها نام برند یا سایت خودتان را بدون لینک منتشر کنید.

می توانید این کار را (با ملاحظه قوانین و مقررات رسانه مد نظر) با آوردن نام برندتان در عنوان رپورتاژ انجام دهید.

لطفا به مثال های زیر توجه کنید :

• سئو آف پیج از زبان حمید امیدی
• امکانات جدید pes 2026 از زبان توتوتین
• استراتژی ساختار پیلار کلاستر از زبان سیاوش پیری

این مثال ها به شما خط فکری می دهد! اینکه چطور کاری کنید که هم گوگل شما را به خوبی بشناسد و هم کاربران!

نکته طلایی : هر ویدئو = یک چرخش نام برند در فضای وب

همانطور که میدانید، پلتفرم هایی مثل آپارات و یوتیوب اجازه عنوان نویسی در فضای خود برای ویدئو را می دهند.

چه خوب است اگر گاهی ویدئو آموزشی تولید کنید و نامتان را انتهای عنوان و داخل دسکریبشن ویدئو ها ذکر کنید.

به مثال زیر توجه کنید :

از این ویژگی پلتفرم های بارگذاری ویدئو حتما استفاده کنید نتیجه بخش است!

سال ها پیش با همین روش رتبه یکی از سایت های صنعتی خودم را از 3 به 1 رساندم.

3-مقالات پر سرچ بنویسید!

این روش کاملا رایگان است! یاد دارم که سالها پیش در رقابت لوازم یدکی خودروهای چینی بودم!

به فکرم زد که یک مقاله بنویسم با عنوان “شغل لوازم یدکی” آن موقع که این مقاله را می نوشتم تصوری نداشتم که این کلمه و کلمات LSI مربوط به آن چقدر جستجو می شود!

بالاخره این مقاله رتبه گرفت و من ابتدای مقاله را اینطور شروع کردم :

سلام! من حمید امیدی هستم.

همین موضوع باعث شد جستجوی نام و نام خانوادگی من در فضای وب زیاد شود! این همان برندسازی برای نام است منتها در مقیاس کوچک.

در مقالاتی که می دانید به رتبه اول گوگل خواهند رسید و کلیک زیادی دارند، حتما نام برندتان را بیاورید و خودتان را معرفی کنید.

از تجربیات شخصی دریغ نکنید!

می توان به شما تضمین دهم اگر تجربه شخصیتان را درباره موضوعی که دغدغه مردم است بنویسید، رتبه بسیار خوب و کلیک خوبی در گوگل خواهید داشت!

مردم در عصر حاضر تمام اطلاعات پایه ای (و چه بسا پیشرفته) خودشان را از سیستم های AI می توانند بگیرند!

اما هوش مصنوعی همچنان در تداعی یک تجربه (ویژگی منحصر به فرد ما انسان ها)، آنقدر پیشرفت نکرده!

همانطور که گفته شد هدف دیده شدن نام برند شماست! اگر این اصل را با نوشتن مقالات پر جستجو بر اساس تجربه شخصی ادغام کنید، قدم بزرگی در مسیر برند سازی سایتتان برداشته اید!

نکته طلایی | ویروسی مقاله تولید کنید!

اگر حوصله هیچکدام از راهکارهایی که گفتم را ندارید! مثل ویروس عمل کنید ! یعنی چه؟ آیا می دانید ویروس ها می توانند مدام تکثیر شوند؟

سعی کنید مقالات جالب (بدون کنیبالیزیشن یا همخواری) در مقیاس بسیار زیاد تولید کنید.

این باعث می شود طی یک سال تعداد زیادی مقاله داشته باشید که نام برندتان را به کاربر نشان می دهد!

اما تاثیر این کار صرفا بر برندسازی نیست و این کار باعث منسجم شدن سئو داخلی شما هم (به شرط اصولی بودن) خواهد شد.

وبسایت متمم بالغ بر 18.000 مقاله تا به امروز تولید کرده است!

همین موضوع می تواند متمم را به یک برند پر قدرت در زمینه توسعه فکری و نقشه راه کسب و کار تبدیل کند.

4-کامنت مارکتینگ (فرسایشی)

این روش در فضای وب کمی اصطلاک دارد و شاید فرسایشی است.

من این کار را در دسته کارهایی که انرژی زیادی از شما می گیرد و در سئو تاثیر زیادی ندارد قرار می دهم.

اما در برخی فضاها مثل اینستاگرام، هنوز کامنت مارکتینگ جواب می دهد!

در پیج های مرتبط به کسب و کارتان کامنت بگذارید و اتفاقا کامنتی بگذارید که لایک زیادی بگیرد!

بسیاری از اینفلوئنسر ها و حتی واینر های اینستاگرام از همین راه نام خودشان را سر زبان ها انداختند.

در فضای وب هم می توانید سایت های مرتبط با حوزه کاری خودتان را ببینید، مقاله هایشان را بخوانید و نظراتتان را با آن ها به اشتراک بگذارید! اما یک چیزی !

اکثرا در وب فارسی تا میبینند رقیبشان نظری گذاشته است، آن را پاک می کنند و یا اجازه انتشار به آن نمی دهند!

اما فروم های فارسی همچنان می توانند منبع خوبی برای کامنت مارکتینگ باشند!

5-تبلیغات تصویری / محیطی!

ترب، ایمالز و دیجی پی برندهایی هستند که خود من دیده ام که تبلیغات محیطی (بیلبورد های تبلیغاتی) در سطح شهر بالا می آورند.

همچنین تلویزیون های شهری در سالهای اخیر جایگاه خوبی در مناطق پر جمعیت شهر گرفته اند!

افراد زیادی بیلبورد ها را می بینند و تلویزیون های شهری را مشاهده می کنند.

برندسازی یک سایت می تواند در غالب تبلیغات محیطی به شدت پیشرفت کند.

و هر روش دیگری …!

البته تبلیغات محیطی کمی گران است! اما روش های دیگر محیطی هم همچنان وجود دارند.

مثلا آیا دیده اید ون هایی را که در سطح شهر تردد می کنند و برچسب های تبلیغاتی (با ذکر نام سایت) دارند؟

این روش کمی ناب تر و دست نخورده تر است! می توانید اگر بودجه ای برای برندسازی دارید، آن را به عنوان یک حرکت نو آورانه امتحان کنید.

6-حاشیه سازی (تبلیغات زرد)

این مدل برندسازی سلیقه شخصی من هیچوقت نبوده و آن را پیشنهاد نمی کنم!

اما ناچارا مردم ما دنبال جنجال هستند! از طرفی چون سلیقه شخص من نیست دلیل نمی شود که جزء عملکرد های برندسازی نباشد.

زمانی که کریستین رونالدو نوشابه کوکا را از روی میز برداشت و به جای آن آب خورد، فکر می کنید چه اتفاقی افتاد؟

کوکا بیشتر بر سر زبان ها افتاد!

حاشیه سازی زرد همراه با نقدهای سازنده و درست گاهی می تواند برند شما را بر سر زبان ها بیندازد.

استفاده از عناوین زرد

گاهی اگر وارد یک حوزه می شوید، می توانید همکار برند خود را نقد کنید و این کار را با عناوین زرد (اما درست) انجام دهید.

به مثال های زیر توجه کنید :

• حمید امیدی سئوکاری که طراحی سایت بلد نیست!
• محسن حبیبی | چرا شما را در پروژه های واقعی نمی بینیم؟!
• محسن طاووسی سئو را بیشتر از هر کسی پیچیده می کند!
• چرا دیجیکالا گاهی فقط به فکر سود خود است نه من و شما؟

عناوین با CTR بالا، همیشه می توانند افراد زیادی را به سمت سایت ما بکشانند چون جذاب و پر از ماجراجویی اند.

7-تبلیغات ویروسی در شبکه های اجتماعی

نمی دانم این مطلب را چه زمانی می خوانید اما الان که این را می نویسم اینستاگرام و به طور کلی نت بین الملل قطع است!

اما همچنان بله و روبیکا مخاطبان بسیار زیادی دارند.

سعی کنید در این پلتفرم ها فعالیت داشته باشید و در آن بصورت ویروسی محتوا تولید کنید، آدرس سایتتان را قرار دهید و دایرکت ویو دریافت کنید.

پلتفرم هایی مثل لینکدین، فیس بوک، ایکس هم که برای فعالیت بین المللی فوق العاده هستند.

خوبی شبکه های اجتماعی آن است که توسط موتورهای جستجو دنبال می شود و می تواند سیگنال برند ایجاد کند.

نکته طلایی : هر پلتفرم را بشناسید و بعد در آن تولید محتوا کنید.مثلا در اینستاگرام و توییتر، (میم ها) بسیار مورد پسند هستند و قابلیت شیر shair شدن بالایی دارند.

8-رنگ سازمانی

داشتن رنگ سازمانی و ترکیب فکر شده آن می تواند در به خاطر سپاردن برند سایت شما کمک زیادی کند.

هر چند شاید تاثیر آن مستقیم نباشد اما نمی توان آن را نادیده گرفت!

وقتی حرف از معین فرجی می شود، یاد چه رنگی می افتید؟ (زرد)

علی بابا چطور؟

9-برندسازی بین قدرت ها (لیستینگ)

به لطف بالا رفتن علم سئو، در هر کسب و کاری افرادی وجود دارند که لیستینگ تولید می کنند!

یعنی بهترین های یک حوزه را معرفی می کنند!

آیا راست میگویند؟ معمولا نه ! تنها تبلیغات است.

اما زمانی که نام شما بین 10 شرکت برتر طراحی سایت قرار می گیرد، اسمتان سر زبان ها خواهد چرخید!

بنابراین لیستینگ های مربوط به کسب و کارتان را پیدا کنید، به آن ها پول بدهید تا نام شما را بین قدرت ها قرار دهند!

10-رپورتاژ آگهی

رپورتاژ های آگهی هنوز هم ابزار قدرتمندیست برای برند سازی به شرطی که پروسه طبیعی بودن آن را به درستی طی کنید.

منطورم این است که اگر 10 رپورتاژ آگهی برای سایت تجهیزات پزشکی خود می خرید، لطفا همه آن ها را با انکر تکست “دستگاه اکسیژن ساز” به صفحه مربوط به آن ندهید!

همچنین توازن بین لینک های دوفالو و نوفالو را حفظ کنید تا پروسه لینکسازیتان کاملا طبیعی بنماید.

در خرید رپورتاژ آگهی ها حتما به برند منشن (ذکر نام برند) دقت ویژه ای داشته باشید.

می توانید گاهی رپورتاژ های بدون لینک منتشر کنید در وبسایت های پر بازدید.

اگر به سلیقه من باشد، در خرید رپورتاژ برای برندسازی نکات زیر را رعایت می کنم :

• رپورتاژ مرتبط با موضوع سایتم می خرم
• سعی می کنم ریفیرینگ دامینم را بالا ببرم.
• از سایت های اسپم بک لینک نمی گیرم.
• رپورتاژ دائمی تهیه می کنم نه موقت.
• رپورتاژ بدون تگ یا همتا تهیه می کنم.

سایت دانشگاهی sid برای خرید رپورتاژ خیلی خوب است!

11-مرجع بودن سایت

همیشه مرجع ها برند می شوند! نگاهی به ویکیپدیا بیندازید، خودتان منظورم را متوجه خواهید شد!

اگر در یک حوزه خاص محتواهای زیاد و با کیفیت در سایتتان منتشر کنید، مطمئن باشید برند می شوید.

شاید چالش جدی اینجا زمان باشد! اما گاهی شاید بودجه ای برای برندسازی وجود ندارد!

پس بهترین راه تولید محتوای مداوم و بهینه کردن سایت است! لینک ها و معرفی ها کم کم خودشان می آیند.

در اینباره حتما مقاله EEAT را بخوانید.