چرا بعضی سایت های ضعیف رتبه های بهتری دارند؟
سلام! این سوال چندبار در جلسات مشاوره سئو برای من تکرار شده و تمایل داشتم درباره آن گفتگو کنم!
من حمید امیدی هستم و حدودا 10 سال در زمینه سئو سایت فعالم! در کنار فعالیت روی پروژه های سئو، گه گاهی مشاوره هم به کسب و کارها می دهم!
من در جلسات مشاوره خیلی سخت گیرم و راستش را بخواهید، کار زیاد می تراشم!
گاهی وقتی به مشتریانم می گویم که (باید آپدیت مقالات را بصورت منظم در دستور کار داشته باشید) یا اینکه باید طبق استراتژی پیلار کلاستر، محتوای جدید تولید کنید آن ها به من زل می زنند!
گاهی فکر می کنم به اشتباه حرف بدی زدم اما وقتی منتظر واکنش آن ها می شوم، میبینم خمیازه می کشند و می گویند :
آقای امیدی رقیب من هیچی نداره اما بالاست! واقعا ما باید اینهمه کار انجام بدیم؟!
منظور آن ها از “رقیب من هیچی نداره” معمولا مسائل زیر است :
- تعداد پایین ایندکس ها
- بدون بک لینک
- بدون منسجم بودن سئو داخلی
- حتی بدون activity یا فعالیت جدی طی چند ماه اخیر!
شما بودید به مشتریان من حق نمی دادید؟ آن ها واقعا حق دارند!
اما چرا سایت های ضعیف در بعضی از رقابت ها رتبه بالاتری از بعضی سایت هایی که تمیز و مرتب فعالیت می کنند، دارند؟!
بیایید با هم بررسی کنیم …
1- ده ها فاکتور دیگر وجود دارد! شاید صد ها!!! و یک مثال روانشناسی
خب! یک مثال برایتان می زنم. شخصی که اضطراب را تجربه می کند، نمی تواند دلیل این اختلال را اتفاقی که هفته پیش برایش افتاده بداند!
معمولا این نوع اختلالات نتیجه سال ها ترس، دلهره و نگرانی هستند که به یک باره دهان باز می کنند و فرد را به سمت یک روانشناس می کشانند.
ما معمولا علاقه مندیم اتفاقات را به نزدیکترین احتمالی که می دهیم ربط دهیم!
همین مثال در سایت ها هم وجود دارد! یعنی چه؟
ما سایت رقیبمان را نگاه می کنیم و میبینیم که مقاله ای در آن وجود ندارد ولی لینک 1 گوگل است!
اما معمولا فاکتورهای زیر را نگاه نمی کنیم (شاید چون به ذهنمان نمی رسد) :
- سایت رقیبمان چند سال قدمت دارد؟ (قدمت دامنه بنظر من در رتبه بندی مهم است، البته در کنار فاکتورهای دیگر)
- سایت رقیب چه تعداد بک لینک از چه وبسایت هایی دارد؟ (سایت بسیار بدی را می شناسم که قبلا از ویکیپدیا بک لینک داشته!)
- از کجا می دانید رقیبتان بیلبورد محیطی ندارد؟ (اسم برند وقتی جستجو می شود، تاثیر مستقیم بر نگاه مثبت گوگل بر آن سایت خواهد داشت)
- از ایندکس تمیز چیزی می دانید؟ این اصطلاح شخص من است! اما آن را اینجا توضیح نمی دهم! در همین مقاله به آن در یک تیتر جدا اشاره خواهم کرد!
- از کجا می دانید که رقیبتان تبلیغات همسان انجام نمی دهد؟
- از کجا می دانید که رقیبتان برای دامنه یک سابدامین نخریده و بخش بلاگ را به آن قسمت منتقل نکرده؟
خب! حالا بیایید مواردی را که نشان می دهد سایت های (بنظر ضعیف) می توانند رتبه های بهتری بگیرند را بررسی کنیم.موافقید؟
منظورم آن دسته از دلایلیست که می توانیم آن ها را ببینیم و تحلیل کنیم!
دلیل اول: ایندکس تمیز!
عرض کردم این اصطلاحیست که شاید جایی نشنیده باشید!
بعضی از وبسایت ها وجود دارند که تعداد ایندکس کمتری نسبت به سایر رقبایشان دارند اما این ایندکس ها اصطلاحا تمیز هستند!
اما ایندکس تمیز یعنی چه :
- صفحات اینگونه سایت ها معمولا با هم تداخل محتوایی ندارند.
- تعداد کمی لینک سازی برای هر صفحه ایجاد شده اما به صورت کامل معنای لینک واکاوی شده است.
- کمتر همنوع خواری دارند (کنیبالیزیشن)
- چون تعداد ایندکس های این سایت ها کم است، معمولا سئو تکنیکال کم اشکال تری دارند.
- در این سایت ها کمتر خبری از اشتباهات رایج کنونیکال تگ وجود دارد.
- محتوای هر صفحه کافی (نه زیاد نه کم) است.
- کمتر در این سایت ها صفحات ضعیف thin می بینید.
- در این مدل سایت ها معمولا کمتر شاهد لینک به ریدایرکت، لینک به صفحه 404 و یا لوپ های ریدایرکت و کنونیکال هستیم.
خلاف ایندکس تمیز چیست؟
- سایت هایی که تعداد زیادی صفحه با محتوای ضعیف با موضوع شبیه به هم دارند.
- سایت هایی که پر از ایرادات تکنیکال سئو (به واسطه زیاد بودن url های آن) هستند.
- سایت هایی که تصاویر شکسته و لینک های شکسته زیادی در آن ها وجود دارد.
- سایت هایی که یو آر ال های پیچیده و نامشخص دارند.
ایندکس تمیز یکی از محسوس ترین علت هایی است که من از نظر تجربی در رتبه گرفتن سایت های به ظاهر ضعیف دیده ام.
دلیل دوم: سرچ اینتنت search intent
آیا می دانید قصد سرچ یا سرچ اینتنت چیست؟
گاهی شما محتوایی می نویسید که به ظاهر خیلی از محتوای رقیبتان سرتر است!
اما در کمال تعجب می بینید که رقیبتان دقیقا پاسخ کاربر را در چند خط اول محتوا داده است (شاید حتی سطحی)!
مثلا :
- کاربر سرچ میکند: «قیمت آیفون ۱۵ امروز»
- یک سایت ضعیف ولی با جدول قیمت به روز ممکن است بالاتر از یک فروشگاه بزرگ رتبه بگیرد.
باید بدانید که اصول تولید محتوا کمی متفاوت شده است!
انسان امروز، انسان 5 سال پیش نیست! تولید محتوای متنی را آموزش ببینید و بفهمید که چه محتوایی خوانده می شود و چه محتوایی نه!
در مجموع :
- ممکن است تصاویر سایت رقیبتان از سایت شما بیشتر جلب توجه می کند.
- ممکن است کاربر یک فایل، یک تصویر، یک اینفوگرافیک یا هرچیزی را در صفحه دانلود می کند (تعامل با صفحه)
- ممکن است لحن محتوای سایت شما برای کاربر جذاب نباشد.
- ممکن است سایت رقیبتان یک تحلیل آماری (هرچند در پلتفرمی غیر جذاب) ارائه می کند که شما آن را ندارید!
اینها همه نشان دهنده این است که شاید شما طبق قصد کاربر یک صفحه و یا سایتتان را بهینه سازی نکرده اید!
دلیل سوم: رقابت سبک کلمه کلیدی
در بسیاری از کلمات کلیدی رقابت آسان است! اما چرا سایتی که سئو خاصی ندارد لینک یک است؟
پاسخ ساده است! در رقابت هایی که آسان هستند، حتی سایت های ضعیف هم می توانند رتبه خوبی بگیرند!
خب سوال اینجاست : چرا سایت من رتبه نمی گیره؟!
پاسخ : شاید باید به آن کمی زمان بدهید!
گاهی گوگل برای درک موضوع صفحات شما واکاوی را چند مرحله ای انجام می دهد.
این واکاوی چند مرحله ای معمولا زمان می برد!
پس شرایط حال حاضر سایت خودتان را با سایت رقیبتان مقایسه نکنید.
برنامه ریزی بلند مدت داشته باشید. به نظر من اگر بصورت مداوم بهینه سازی سایت را انجام دهید، بعد از 5 ماه برای یک سایت نوپا، تازه نتایج ظاهر می شوند!
دلیل چهارم: بک لینک های قوی
پیشنهاد می کنم قبل از قضاوت این مدل سایت ها از ابزارهای چک کردن بک لینک استفاده کنید و ببینید که آیا رقیبتان بک لینک های قدرتمند دارد؟
بک لینک در سال 2026 هنوز هم یکی از قدرتمندترین فاکتورهای رتبه بندی است.
از آن گذشته بعضی از سایت ها از استراتژی بک لینک های لایه ای استفاده می کنند.
معمولا این سایت ها از نظر محتوایی ضعیف هستند اما یک لایه (مثلا 5 تایی) از رپورتاژ آگهی های قدرتمند برای سایتشان می روند.(لایه 1)
بعد برای لایه اول رپورتاژ های آگهیشان بک لینک تهیه می کنند (لایه 2).
ممکن است همین کار را ادامه دهند و برای لایه دوم بک لینک هایشان تعداد زیادی بک لینک انبوه در نظر بگیرند (لایه سوم).
من شخصا این روش را پیشنهاد نمی کنم! اما از شما چه پنهان! این استراتژی های کلاه سیاه هنوز هم گاهی جواب می دهند!
باید در نظر داشته باشید که ماه پشت ابر نمی ماند و یک روز (شاید امروز شاید سال دیگر) بالاخره این وبسایت ها جریمه می شوند!
دلیل پنجم: تمرکز موضوعی
گاهی یک سایت درباره یک موضوع مقاله تولید می کند و فقط درباره همان موضوع محتوا تولید می کند!
وقتی در مشاوره های سئو به سایتهای مشتریهایم نگاه می کنم، متوجه می شوم که خیلی به این در و آن در زده اند! یعنی چه؟
مثلا سایتی با موضوع وکالت درباره موضوعاتی مثل :
- تربیت فرزند
- روانشناسی
- تحلیل کتاب
- و …
صحبت کرده است! آیا این بد است؟ هم بله و هم نه!
اما بهتر این است که یک موضوع را انتخاب کنید و مطابق با آن پیش بروید!
تمرکز موضوعی یا topical authority به نظر یک عامل در رتبه بندی است.
ممکن است رقیب شما 20 ایندکس شاهکار درباره موضوع جراحی بینی داشته باشد.
این در حالیست که شما درباره جراحی بینی / بوتاکس / ژل / بی بی ال و … صحبت کرده اید.
مطمئنا گوگل به دنبال ساختارهای موضوعی منسجم برای رتبه دادن به یک وبسایت است.
اگر این را در وبسایتی ببیند (که آن را اصولی پیاده سازی کرده) ، قطعا به آن وبسایت رتبه بهتری خواهد داد.
دلیل ششم : قدمت دامنه
در یک کلام! گوگل اعتماد بیشتری به سایتی دارد که 10 سال قدمت دارد (حتی با طراحی ضعیف)!
سایت رقیب شما شاید سالهاست دامنه خودش را ثبت کرده است!
طبیعتا گرفتن جایگاه چنین سایتی می تواند چالش بر انگیز باشد.
در بسیاری از رقابت ها، سایت های قدیمی تر شاید محتوای ضعیفتری داشته باشند، بک لینک کمتر داشته باشند و حتی رابط کاربری مناسبی ندارند، اما رتبه آن ها از سایت های دیگر بهتر است.
دلیل هفتم : رابط کاربری
ماندگاری کاربر در یک سایت باعث افزایش time on site که عامل رتبه بندی است می شود.
یکی از موضوعاتی که ماندگاری کاربر در سایت را افزایش می دهد، رابط کاربری و نوع تعامل کاربر با المان های داخل سایت است.
شاید رقیبتان کمتر روی سئو کار کرده اما همان چند کاربری که وارد سایت شده اند، تعامل زیادی با سایت داشته اند.
دلیل هشتم : تکنیکال سئو ضعیف
گاهی شما نمی دانید پشت پرده سایتتان چه اتفاقی در حال رخ دادن است.
متاسفانه بسیاری از خطاهای تکنیکال سئو قابل دیدن بصورت عادی و بدون بررسی نیستند!
مثلا خطای pagination not in anchor tag در اسکریمینگ فراگ که ریسک بالایی برای خزش صفحه بندی های سایت شما ایجاد می کند.
شاید بدون آنکه خودتان بدانید، در فوتر سایتتان لینکی به یک صفحه با پروتکل غیر امن http داده باشید.
شاید در منوی سایتتان لینکی وجود داشته باشد که اگر گوگل آن را دنبال کند، به یک صفحه که وجود ندارد می رسد (404 error).
اینجا سئو تکنیکال با ایندکس های تمیز مرتبط می شود! ایندکس های تمیز معمولا دست نخورده هستند و کمتر شاهد وجود خطا در url های آن هستیم.
به موارد بالا، موضوعات زیر را هم اضافه کنید :
- سرعت پایین
- ایندکس نشدن صفحات
- ساختار لینک داخلی ضعیف
- محتوای تکراری
- Cannibalization
- مشکل Core Web Vitals
دلیل نهم : باز بینی گوگل!
چرا گوگل را خدا می دانید؟ موتورهای جستجو هنوز هم می توانند اشتباه کنند!
اجازه بدهید با یک مثال این موضوع را توضیح دهم.
گاهی میبینید که مدت زیادی یک سایت در صدر نتایج گوگل است و تکان نمی خورد.
با خودتان فکر می کنید که شاید استراتژی عجیب و غریبی برای سئو سایت دارد.
اما یک اتفاق (مثل جنگ ایران و اسرائیل و قطعی اینترنت) باعث می شود همه سایت ها از دسترس خارج شوند!
وقتی بعد از جنگ شرایط عادی شد، میبینیم که نتایج جستجو SERP زیر و بم شدند! دیگر خبری از آن سایت ضعیف در صدر نتایج نیست!
گاهی نتایجی که در جستجوها میبینید، بسیار لغزنده و بی ثبات هستند!
مثل خانه ای که با کاه ساخته شده (سایت ضعیف) و با یک زلزله کوچک (آپدیت الگوریتم یا هر تغییر دیگری) به زمین می ریزد (افت رتبه شدید).
دلیل دهم : سئو بیش از حد توسط شما!
گاهی برای رقابت در یک کلمه کلیدی بیش از حد وسواسی می شوید! راستش را بخواهید حق هم دارید اما خب این کار هم مثل کارهای دیگر آفت هایی دارد.
ما در دنیای سئو به آن سئو بیش از حد یا Over optimize می گوییم!
وقتی نشانه های این کارها را در خودتان و کارتان حس کردید، بدانید که دارید وارد وسواس فکری درباره seo می شوید:
- وسواسی شدن درباره تعداد کلمات کلیدی (سئو دیگر تکرار کلمه کلیدی نیست بلکه مفهوم محتواست!)
- تغییر مدام عنوان سئو و توضیحات متا (آسیب زا و باعث از بین رفتن رتبه کلمات کلیدی لانگ می شود)
- تغییر مداوم کلمه کلیدی کانونی
- دستکاری مداوم فایل robots.txt
- کنونیکال مداوم و اشتباه (اشتباهات رایج در استفاده از کنونیکال)
- تغییر مداوم ساختار کد های سایت
- تغییر مداوم یو آر ال ها
- ایندکس و نو ایندکس کردن مداوم برخی از صفحات
سئو بیش از حد می تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو درباره درک سایت شما شود.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.