12 اشتباه تخصصی در سئو سایت
سئو دیگر مجموعهای از ترفندهای پراکنده نیست؛ بلکه یک سیستم چندلایه شامل درک کاربر، ساختار فنی ، محتوا، اعتماد و سیگنال های رفتاری است.
اصلا rank brain برای همین به وجود آمد!
بسیاری از سایتها با وجود صرف زمان و هزینه زیاد، بهدلیل اشتباهات استراتژیک رشد نمیکنند.
در این مقاله، ۱۲ اشتباه رایج اما عمیق در سئو را بررسی میکنیم.
به سایت حمید امیدی خوش آمدید!
1. نادیده گرفتن Search Intent
سرچ اینتنت به معنای قصد کاربر از جستجوی یک کوئری (یا کلمه کلیدی) است.
بزرگ ترین اشتباه این است که صفحهای تولید کنیم که با هدف غالب نتایج گوگل همخوانی ندارد.
اگر برای یک کوئری، نتایج صفحه اول عمدتاً مقایسه ای هستند، محتوای صرفاً آموزشی شانس رقابت ندارد یا اگر بخواهیم واقع بینانه بگوییم، شانس کمی دارد.
«گوگل تلاش نمیکند بهترین محتوا را پیدا کند؛ تلاش میکند مناسب ترین محتوا برای هدف کاربر را نشان دهد.»
– Rand Fishkin
2. Keyword Cannibalization بین صفحات
وقتی چند URL برای یک موضوع یا کوئری نزدیک به هم بهینه میشوند، گوگل نمیداند کدام صفحه مرجع اصلی است.
نتیجه؟ تقسیم اعتبار، نوسان رتبه و افت CTR.
«اگر خودتان به گوگل بگویید چند صفحه تان بهترین هستند، گوگل یکی را انتخاب میکند؛ و ممکن است آن چیزی نباشد که شما میخواهید.»
– John Mueller
تجربه شخصی : ما در یک سایت تجهیزات دندانپزشکی، یک صفحه محصول داشتیم که میخواستیم با کلمه “باندینگ جی سی” سئو شود!
طبق استراتژی پیلار کلاستر، یک صفحه مقاله ساختیم با عنوان “باندینگ جی سی چیست“.
بعد از مدتی متاسفانه صفحه مقاله ما رتبه گرفت و این هدف ما نبود!
3. طراحی اشتباه ساختار لینک سازی داخلی
لینک داخلی فقط برای ناوبری نیست؛ ابزار انتقال PageRank، تعیین اهمیت صفحات و ساخت Topic Cluster است. لینک سازی تصادفی یا فقط از منو، ارزش سئو را به درستی منتقل نمیکند.
«لینک های داخلی یکی از دست کم گرفته شده ترین ابزارهای سئو هستند.»
– Aleyda Solis
در کلاس های آموزش سئو در کرج خودم، می توانم به جرات بگویم که بیشترین زمان کلاس به توضیح کیوورد ها و انکر تکست ها برای لینک سازی داخلی سپری می شود.
4. Thin Content با ظاهر طولانی
البته این موضوع low content page که در اسکریمینگ فراگ می بینید نیست!
مقالههای ۳۰۰۰ کلمهای که موجودیت ها ، زیرموضوع ها و سؤالات واقعی کاربر را پوشش نمیدهند، از نظر گوگل همچنان محتوای ضعیف محسوب میشوند.
«طول محتوا مهم نیست؛ عمق پوشش موضوع مهم است.»
– Bill Slawski
زمانی که برای بالاتر بردن تعداد کلمات صفحه، از موضوعات سطحی و تکرار مکررات استفاده می کنید، بیشترین آسیب را به صفحه می زنید!
به مثال زیر توجه کنید!
مثال: قیمت بلوک سیمانی
قیمت بلوک سیمانی بسیار متفاوت است و شرکتهای مختلف قیمت های متفاوتی اعلام می کنند!
برای اطلاع از قیمت ها می توانید به صفحه تماس بروید کارشناسان ما شمارا راهنمایی می کنند.
بهترین قیمت بلوک سیمانی را از ما بخواهید…!
مثال بالا یک نمونه واقعی از نوار خالی پر کردن است!
محتوا کاملا سطحی و فاقد ارزش می باشد…
5. استفاده اشتباه یا ناقص از Schema Markup
اسکیما زمانی ارزشمند است که منطبق با محتوا و استانداردهای گوگل باشد.
استفاده افراطی یا نادرست میتواند باعث حذف Rich Result یا حتی Manual Action شود.
«Schema راه فریب گوگل نیست؛ راه فهم بهتر گوگل است.»
– John Mueller
بسیاری از سئوکار ها اسکیما می زنند که گوگل را فریب بدهند!
یا به زور نتایج را به گوگل تحمیل کنند! این درست نیست!
6. هدر رفت Crawl Budget در سایت های بزرگ
ایندکس شدن URL های فیلتر، پارامترها و صفحات کم ارزش باعث میشود ربات گوگل دیرتر به صفحات مهم برسد یا آنها را به روزرسانی نکند.
«اگر گوگل وقتش را روی صفحات بی ارزش بگذراند، صفحات مهم شما قربانی میشوند.»
– Gary Illyes
در بسیاری از سایت ها نتایج جستجوی داخل سایت ایندکس می شود.
مثال : https://hamidomidi.com/?s=%D8%B3%D8%A6%D9%88
راهکار این است که از طریق فایل robots.txt راه دسترسی ربات ها را به این صفحات ببیندید!
ویدئو زیر راهنمای استفاده از فایل رباتز است.
7. تمرکز صرف بر اعداد Core Web Vitals
بهبود CWV فقط در Lighthouse کافی نیست.
خیلیها فکر میکنن اگر:
-
Lighthouse امتیاز ۹۰ یا ۱۰۰ بده
-
یا PageSpeed سبز بشه
پس سئو از نظر سرعت «اوکی شده».
ولی این فقط نصف ماجراست.
Lighthouse مثل اینه که:
سایتت رو روی یک موبایل فرضی، اینترنت ایده آل و یک بار تست کنی
یعنی:
-
کاربر واقعی نیست
-
اینترنت واقعی نیست
-
رفتار واقعی نیست
به این میگن Lab Data (داده آزمایشگاهی)
گوگل علاوه بر Lighthouse، رفتار آدمهای واقعی رو بررسی میکنه:
-
با موبایل ضعیف
-
اینترنت کند
-
گوشی قدیمی
-
اسکرول واقعی
-
کلیک واقعی
8. بی توجهی به E-E-A-T در صفحات حساس (YMYL)
در حوزههایی مثل سلامت، مالی و حقوقی، نبود نویسنده مشخص، منابع معتبر و سیگنال اعتماد میتواند کل سایت را تضعیف کند.
«اعتماد یک فاکتور رتبه بندی مستقیم نیست؛ اما نبودش همه چیز را خراب میکند.»
– Lily Ray
گوگل در اینباره بررسی می کند که اگر شخصی درباره ” تاثیر قرص فلوکستین بر بیماران اضطرابی” مطلبی در سایتش قرار می دهد:
- این شخص کیست؟
- چه سوابقی در زمینه پزشکی یا روانشناسی دارد؟
- در فضای وب چقدر این نویسنده را می شناسند؟
- آیا سیگنالی مبنی بر اعتماد به این شخص وجود دارد؟
ymyl چیست؟
your money your life!
به معنای زندگی شما_پول شما.
گوگل می گوید سرمایه شما و زندگیتان موضوعات بسیار حساسی هستند!
پس نتایج جستجو در اینباره باید به دقت بررسی شود.
9. استفاده نادرست از تگ های هدینگ
استفاده از H1 تا H6 صرفاً برای بزرگ و کوچک کردن متن، ساختار معنایی صفحه را از بین می برد و درک موضوع را برای موتور جستجو سخت میکند.
«Headings نقشه ذهنی صفحه هستند، نه ابزار طراحی.»
– SEO By The Sea
بنابراین ترتیب استفاده از هدینگ ها، ترتیب مهم بودن و عمق محتوا را نشان می دهد.
10. لینک سازی خارجی نامناسب
بک لینک زمانی ارزشمند است که از سایت مرتبط، در متن مرتبط و با انکر طبیعی دریافت شود. تعداد بک لینک بدون زمینه مناسب، دیگر مزیت رقابتی نیست.
«لینک خوب از محتوای خوب میآید، نه از خرید خوب.»
– Eric Enge
خوب دقت کنید ! اگر رپورتاژ آگهی می خرید، مهمتر از اینکه لینک سایتتان را در پاراگراف اول قرار دهید، کیفیت رپورتاژ آگهی، پرداختن به ابعاد مختلف موضوع رپورتاژ و عنوان جذاب آن است.
مرتبط : سئو بدون بک لینک امکان پذیر است؟
سئو بدون بک لینک
11. مدیریت اشتباه Indexation و Canonical
Canonical های زنجیره ای، متناقض یا اشاره به URL اشتباه باعث سردرگمی گوگل و ایندکس نشدن صفحه اصلی میشود.
«Canonical یک پیشنهاد است، نه دستور قطعی.»
– John Mueller
صرفا به این دلیل که متوجه شدید با تگ کنونیکال یک یو آر ال را نماینده تعدادی از یو آر ال های شبیه به هم می کنید، دلیل بر استفاده مکرر از آن نمی شود!
کما اینکه شما وظیفه دارید در صورت نیاز از کنونیکال استفاده کنید، اما قبول یا عدم قبول آن با خود گوگل است!
12. تحلیل سطحی داده های GSC و GA
تمرکز روی Average Position یا Impression بدون توجه به Device، Location، SERP Feature و Intent، تصمیم گیریهای اشتباه میسازد.
«دیتا بدون تفسیر فقط عدد است، نه بینش.»
– Avinash Kaushik
متخصص سئو حتما باید با استفاده از دستگاه های مختلف در لوکیشن های مختلف جایگاه یک کیوورد کلی را تحلیل نماید.
در این بین google dance یا رقص گوگل را هم مد نظر داشته باشید.
گاهی گوگل رتبه های صفحات سایت شما را در صفحات اول و رتبه های بالا قرار می دهد تا فیدبک و واکنش کاربر به آن را ببیند!
این رتبه ها ممکن است رتبه های واقعی سایت شما نباشند.
جمع بندی
سئو موفق حاصل هم راستایی تکنیکال، محتوا، تجربه کاربر و اعتماد است.
حذف این اشتباهات، نه تنها رتبه را بهبود میدهد، بلکه ثبات و رشد بلند مدت ایجاد میکند.
گاهی هر چقدر برای بهبود نتایج فعالیت می کنید، راهی از پیش نمی برید!
این دقیقا به این دلیل است که همزمان پایتان روی ترمز (اشتباهات مکرر در سئو) و روی گاز (تولید محتوا و بهینه سازی) است.
گاهی برای پیشرفت نیازی نیست کار جدیدی بکنید! فقط اگر کارهای اشتباهتان را اصلاح کنید کافیست!
در نهایت اگر دوست داشتید می توانید از مشاوره های سئو من استفاده کنید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.