کنیبالیزیشن چیست و آیا اصلا وجود دارد؟

سلام! من حمید امیدی هستم، به وبسایت من خوش آمدید.

تعریف رایجش این است: چند صفحه از یک سایت یک کلمه کلیدی را هدف گرفته اند و به جای اینکه کمک هم باشند، جلوی هم را می گیرند.

نشانه هایی که معمولاً برای کنیبالیزیشن می شمارند:

• گوگل در جستجوهای مختلف بین دو صفحه جابه جا می شود
• رتبه یک صفحه بالا و پایین می شود
• هیچ کدام از دو صفحه به رتبه خوبی نمی رسند

گوگل چه می گوید؟

جان مولر از گوگل در یک جلسه پرسش و پاسخ ردیت به این سؤال جواب داده است.

طبق نقل مایلچیمپ، جوابش این بود: «ما همان محتوایی را رتبه می دهیم که به دستمان می رسد.»

یعنی گوگل برای هر سایت جریمه یا سهمیه ای به اسم کنیبالیزیشن ندارد. همان جا هم گفته بود ترجیح می دهد صفحه های کمتر و قوی تر داشته باشید، نه کلی صفحه ضعیف.

جدیدترین موضع او هم همین است. به گزارش سرچ انجین جورنال، مولر گفته چند صفحه که برای یک عبارت رتبه دارند مشکل نیست و حتی چیز خوبی است.

در همان گزارش آمده که او اهمیت کم کردن تکرار بی دلیل را تأیید کرده، اما کنیبالیزیشن را کوچک شمرده است.

پس وجود دارد یا نه؟

جواب صادقانه من این است: به عنوان یک مشکل مستقل نه، به عنوان یک علامت بله.

کنیبالیزیشن اسم یک بیماری نیست، اسم یک علامت است.

مثل تب. تب خودش مشکل نیست، نشان می دهد یک چیزی در بدن خراب است.

وقتی دو صفحه شما سر یک کلمه با هم قاطی می شوند، معمولاً یکی از این چهار دلیل پشتش است:

• دو صفحه یک قصد جستجو دارند. هر دو یک سؤال را جواب می دهند و فقط عنوانشان فرق دارد.(مثلا ساخت صفحه “ریموت کنترل جرثقیل” و یک صفحه دیگر با عنوان “خرید ریموت جرثقیل”
• محتوای تکراری. دو مقاله تقریباً یک حرف را زده اند (با کلمات مختلف ولی مفهوم یک چیز است)
• صفحه ضعیف. صفحه ای که رتبه نمی گیرد، شاید به خاطر رقیب نیست، فقط محتوایش کم است.
• ساختار سایت. صفحه دسته بندی و صفحه محصول و مقاله هر سه برای یک عبارت بهینه شده اند.

آن چیزی که به سایت آسیب می زند همین دلیل ها هستند، نه خود «رقابت».

چه زمانی نگرانی لازم نیست؟

اگر دو صفحه شما برای یک کلمه نمایش می گیرند ولی قصد جستجویشان فرق دارد، مشکلی وجود ندارد.

مثلاً قصد از جستجوی “ریموت جرثقیل چیست” و “خرید ریموت جرثقیل” فرق دارد و ساخت دو صفحه برای هر دو کیوورد اوکی است.

کاربر اول می خواهد یاد بگیرد و کاربر دوم می خواهد بخرد. این دو صفحه همدیگر را نمی خورند، دو کار مختلف انجام می دهند.

چه زمانی باید دست به کار شد؟

وقتی این سه شرط با هم برقرار است:

1. دو صفحه یک سؤال را جواب می دهند
2. گوگل مدام بین آنها جابه جا می شود
3. هیچ کدام رتبه خوبی ندارند

چطور تشخیص بدهیم؟

در Search Console وارد گزارش Performance شوید.

روی Queries کلیک کنید و کلمه مورد نظر را انتخاب کنید.

تب Pages را باز کنید و ببینید چه صفحاتی برای آن کلمه نمایش گرفته اند.

اگر چند صفحه هست، اول به قصد جستجو نگاه کنید، نه به تعداد صفحات. خود نتایج گوگل را باز کنید و ببینید گوگل برای این کلمه چه نوع صفحه ای نشان می دهد.

چطور درستش کنیم؟

بسته به دلیل مشکل، یکی از این راه ها را انتخاب کنید:

ریدایرکت یا ادغام بدون بررسی نکنید. اول مطمئن شوید صفحه ای که حذف می کنید بک لینک یا ترافیک ارزشمندی ندارد.

گاهی می توان با دریافت بک لینک، کیوورد هر صفحه را به درستی به گوگل فهماند اما تضمینی در آن نیست.

تجربه شخصی :

کارفرمایی از من خواست رتبه 1 را برای کلمه “فلومتر” داشته باشیم.

یک صفحه دسته بندی برای فلومتر وجود داشت و روی این کلمه هیچ رتبه ای نداشت.

در عوض مقاله “انواع فلومتر” روی این کیوورد رتبه گرفته بود.

ما مدت های زیادی درگیر این کیوورد بودیم.

لازم به ذکر است که حل مشکل کنیبالیزیشن، برای سایت هایی با مقیاس بزرگ، می تواند هدر رفت زمان و هزینه داشته باشد.

در آخر تصمیم گرفتم صفحه دسته بندی را روی “خرید فلومتر” سئو کنم و به مقاله اولی دست نزنم.

با مشتریم (جناب ناصری) صحبت کردم و ایشان را مجاب کردم که “خرید فلومتر” کیوورد هدفمند تری برای دسته بندی است.

اگر محتوای ارزشمند تولید کنیم و توجهی به کنیبال نداشته باشیم، چه می شود؟

جواب کوتاه: معمولاً اتفاق بدی نمی افتد.

گوگل برای این کار جریمه ای ندارد.

مولر هم گفته چند صفحه که برای یک عبارت رتبه دارند مشکل نیست.

اگر محتوای شما واقعاً به کاربر کمک می کند و هر صفحه یک سؤال جداگانه را جواب می دهد، لازم نیست نگران باشید.

اما «اتفاق بدی نمی افتد» با «هیچ هزینه ای ندارد» فرق دارد.

وقتی دو صفحه یک قصد جستجو دارند، این اتفاق ها ممکن است بیفتد:

1. انتخاب دست شما نیست.

اگر خودتان نگویید کدام صفحه مهم تر است، گوگل خودش انتخاب می کند. شاید صفحه ای را نشان بدهد که شما اصلاً دوستش ندارید، مثلاً مقاله قدیمی به جای صفحه فروش.

2. قدرت صفحه ها پخش می شود.

لینک های داخلی و خارجی بین دو صفحه تقسیم می شوند، به جای اینکه روی یک صفحه قوی جمع شوند.

این را گوگل رسماً نگفته، ولی در عمل خیلی از سئوکارها همین را می بینند. مولر هم گفته بود صفحه های کمتر و قوی تر را به تعداد زیادی صفحه ضعیف ترجیح می دهد.

3. تحلیل داده سخت می شود.

وقتی گوگل مدام بین دو صفحه جابه جا می شود، نمی توانید بفهمید کدام تغییر روی رتبه اثر گذاشته. گزارش Search Console هم قاطی می شود.

4. محتوای ارزشمند خوب دیده نمی شود.

بهترین مقاله شما ممکن است زیر یک صفحه ضعیف تر گم شود، فقط چون هر دو یک موضوع را پوشش داده اند.

5. هزینه نگهداری بالا می رود.

دو صفحه مشابه یعنی دو بار به روزرسانی، دو بار بررسی، دو بار هماهنگ کردن لینک ها.

پس نتیجه چیست؟

ضرر اصلی «مجازات» نیست، از دست رفتن فرصت است. محتوای خوب شما می توانست قوی تر دیده شود و نمی شود.

برای همین راه درست این است که محتوا را بدون ترس تولید کنید، ولی هر چند ماه یک بار در Search Console نگاهی بیندازید و ببینید برای کلمات مهم سایت، گوگل کدام صفحه را نشان می دهد.

اگر همان صفحه ای بود که می خواستید، کاری لازم نیست.

سخن من با شما

بسیاری از سئو کارهایی که با من مشاوره بر می دارند (عموما خانم ها)، همیشه اضطراب کنیبالیزیشن دارند.

این ترس مثل خوره در وجود آن ها وجود دارد و بصورت وسواس گونه ای به کنیبالیزیشن اهمیت می دهند.

خانم حاجیان در جلسه مشاوره به من می گفت “کلید برق” ، “کلید پریز برق” و “پریز برق” 3 کیوورد جدا از هم هستند!

من برای اینها چکار کنم؟

اصولا برای هر 3 کیوورد باید بر اساس USER INTENT صفحات جداگانه تولید کرد.

اما ایشان می ترسیدند که دچار کنیبالیزیشن شوند!

من به ایشان گفتم خب ! درگیر شو! چه اشکالی دارد؟ (هر چند ممکن بود این اتفاق نیفتد)

اما ما منتظر می مانیم ببینیم تصمیم گوگل چیست! و بعد تصمیمات درست را اتخاذ می کنیم.