فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی؛ راهنمای تخصصی برای انتخاب صفحه هدف و ساختار سایت
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل اصلی سئو است؛ اما نتیجه این فرایند نباید صرفا یک فایل اکسل پر از عبارت‌های جستجو، حجم جستجو و میزان سختی کلمات باشد.
یک تحقیق کلمات کلیدی اصولی باید مشخص کند کاربران چه چیزی می‌خواهند، گوگل برای پاسخ به هر نیاز چه نوع صفحاتی را نمایش می‌دهد و هر عبارت باید به کدام صفحه از سایت اختصاص پیدا کند.
در پروژه‌های واقعی سئو، گاهی مشکل سایت کمبود محتوا یا انتخاب کلمات کلیدی اشتباه نیست؛ بلکه صفحات متعددی برای یک هدف جستجو ساخته شده‌اند، ساختار دسته‌بندی‌ها با رفتار کاربران هماهنگ نیست یا صفحات موجود به درستی در نقشه کلمات کلیدی در نظر گرفته نشده‌اند.
در چنین شرایطی، بررسی فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا می‌کند.
این فاکتورها به سئوکار کمک می‌کنند پیش از تولید محتوا یا ایجاد URL جدید، وضعیت صفحات فعلی سایت، ساختار نتایج جستجو، هم‌پوشانی کلمات و محدودیت‌های فنی را بررسی کند.
در این مقاله، مهم‌ترین فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی را با مثال‌های عملی بررسی می‌کنیم تا بتوانید از نتایج کیورد ریسرچ برای طراحی ساختار صفحات، جلوگیری از کنیبالیزیشن و بهبود معماری سایت استفاده کنید.
فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی مجموعه‌ای از معیارها و بررسی‌ها هستند که به ما کمک می‌کنند ارتباط بین عبارت‌های جستجو، صفحات سایت و ساختار فنی آن را مشخص کنیم.
برای مثال، فرض کنید در حال تحقیق کلمات کلیدی برای یک فروشگاه اینترنتی شیرآلات هستید. با عبارت‌های زیر مواجه می‌شوید:
- خرید شیرآلات
- قیمت شیرآلات
- خرید شیرآلات ارزان
- بهترین شیرآلات ایرانی
- شیرآلات شودر
- قیمت شیرآلات شودر
صرفا با مشاهده این عبارت‌ها نمی‌توانیم درباره تعداد صفحات موردنیاز تصمیم بگیریم.
باید بررسی کنیم که هر عبارت چه هدفی دارد، گوگل برای آن چه نوع صفحاتی نمایش می‌دهد، آیا نتایج دو عبارت به هم شباهت دارند و آیا سایت از قبل صفحه مناسبی برای پاسخ به آن نیاز دارد یا خیر.
ممکن است چند عبارت مختلف در یک صفحه پوشش داده شوند؛ در مقابل، دو عبارت نزدیک به هم نیز ممکن است به صفحات متفاوتی نیاز داشته باشند.
بنابراین، هدف این است که به جای اختصاص خودکار یک صفحه به هر کلمه کلیدی، برای هر نیاز جستجوی متمایز، صفحه مناسب و قابل پشتیبانی از نظر فنی تعریف کنیم.
۱. تحلیل SERP؛ اولین فاکتور فنی در تحقیق کلمات کلیدی
SERP مخفف Search Engine Results Page و به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است.
بررسی این صفحه به ما نشان می‌دهد گوگل در عمل چه نوع پاسخ‌هایی را برای یک عبارت انتخاب کرده است.
تحلیل SERP باید پیش از تصمیم‌گیری درباره ساخت صفحه جدید انجام شود؛ زیرا شباهت ظاهری دو عبارت به تنهایی مشخص نمی‌کند که آن‌ها باید در یک صفحه هدف‌گذاری شوند یا دو صفحه مجزا داشته باشند.
چه مواردی را در SERP بررسی کنیم؟
هنگام تحلیل نتایج جستجو، این موارد را در نظر بگیرید:
- نوع صفحات رتبه‌گرفته؛ مانند مقاله، صفحه محصول، دسته‌بندی یا صفحه خدمات
- میزان شباهت URLهای رتبه‌گرفته برای عبارت‌های مختلف
- عنوان صفحات و موضوع اصلی آن‌ها
- نوع محتوای ارائه‌شده در نتایج
- ویژگی‌های صفحه نتایج؛ مانند تبلیغات، ویدئوها، تصاویر و نتایج محلی
- تفاوت نتایج در موقعیت جغرافیایی یا زبان مورد بررسی
نکته اول : این است که نتایج جستجو ثابت نیستند. ممکن است با تغییر زمان، موقعیت مکانی یا شرایط جستجو، ترکیب نتایج تغییر کند. بنابراین، تحلیل SERP را باید بر اساس بازار هدف و شرایط مرتبط با پروژه انجام داد.
نکته دوم : بعضی رقابت ها هنوز به پختگی نرسیده اند! یعنی چه؟ یعنی نتایج صفحه اول گوگل به اشتباه قصد جستجو Sarch intent را هدف گرفته اند! بنابراین نمی شود کور کورانه از آن ها تقلید کرد.
مثال عملی: خرید شیرآلات و قیمت شیرآلات
فرض کنید می‌خواهید برای دو عبارت «خرید شیرآلات» و «قیمت شیرآلات» صفحه هدف تعیین کنید.
عبارت اول بیشتر به انتخاب و خرید محصول مربوط است و عبارت دوم بر بررسی قیمت تمرکز دارد. با این حال، از روی عبارت‌ها به تنهایی نمی‌توان نتیجه گرفت که حتما باید دو صفحه ساخته شود.
اگر در نتایج هر دو عبارت، URLهای دسته‌بندی محصولات به میزان زیادی مشترک باشند، ممکن است بتوان هر دو نیاز را در یک دسته‌بندی جامع پوشش داد.
در این حالت، افزودن جدول قیمت، اطلاعات برندها و راهنمای انتخاب می‌تواند به پاسخ‌گویی بهتر به کاربران کمک کند.
اما اگر نتایج عبارت «قیمت شیرآلات» عمدتا شامل صفحات اختصاصی قیمت، لیست قیمت برندها یا صفحات دارای جدول قیمت باشد و نتایج «خرید شیرآلات» بیشتر به دسته‌بندی‌های فروشگاهی اختصاص داشته باشند، احتمال نیاز به دو صفحه متفاوت بیشتر می‌شود. (که این احتمال بسیار کم است)
قاعده اجرایی: پیش از تصمیم‌گیری، نتایج هر دو عبارت را در یک بازه زمانی نزدیک بررسی کنید و URLهای مشترک را با هم مقایسه کنید. تصمیم نهایی باید علاوه بر هم‌پوشانی نتایج، بر هدف جستجو، ارزش مستقل هر صفحه و توانایی سایت در ارائه پاسخ متفاوت استوار باشد.
۲. هم پوشانی نتایج جستجو (SERP Overlap)
یکی از کاربردی‌ترین فاکتورها برای خوشه‌بندی کلمات کلیدی، میزان هم‌پوشانی URLهای رتبه‌گرفته در نتایج جستجو است.
گاهی دو کلمه کلیدی از نظر نوشتاری بسیار متفاوت اند، اما گوگل برای هر دو تقریبا همان صفحات را نمایش می‌دهد.
در مقابل، ممکن است دو عبارت فقط در یک کلمه تفاوت داشته باشند، اما نتایج جستجوی آن‌ها به نیازهای متفاوتی پاسخ دهند.
چگونه هم پوشانی SERP را محاسبه کنیم؟
فرض کنید ۱۰ نتیجه اول گوگل را برای هر یک از دو عبارت استخراج کرده‌ایم.
- عبارت اول: خرید لپ تاپ گیمینگ
- عبارت دوم: بهترین لپ تاپ گیمینگ
اگر ۶ URL از ۱۰ نتیجه اول در هر دو جستجو مشترک باشند، میزان هم‌پوشانی بر اساس تعداد URLهای مشترک تقسیم بر تعداد نتایج بررسی‌شده، برای این مثال برابر با ۶۰ درصد است.
فرمول ساده:
درصد هم‌پوشانی = تعداد URLهای مشترک ÷ تعداد نتایج بررسی‌شده × ۱۰۰
این فرمول زمانی ساده و قابل استفاده است که برای هر عبارت تعداد نتایج یکسانی بررسی شود.
در صورت متفاوت بودن تعداد نتایج، باید تعریف معیار را مشخص کنیم؛ برای مثال، می‌توانیم از شاخص Jaccard استفاده کنیم که تعداد URLهای مشترک را بر تعداد URLهای یکتای مجموعه ترکیب‌شده تقسیم می‌کند.
آیا یک آستانه ثابت برای ادغام کلمات وجود دارد؟
خیر. نمی‌توان گفت اگر هم‌پوشانی دو عبارت از ۳۰ یا ۵۰ درصد بیشتر بود، حتما باید آن‌ها را در یک صفحه هدف‌گذاری کنیم.
آستانه مناسب به نوع کسب‌وکار، تعداد نتایج بررسی‌شده، میزان تغییرپذیری SERP و هدف جستجو بستگی دارد.
همچنین، مشترک بودن چند URL به تنهایی به معنای یکسان بودن کامل هدف جستجو نیست.
برای تصمیم‌گیری بهتر، این سه موضوع را هم‌زمان بررسی کنید:
- چه تعداد URL در نتایج مشترک اند؟
- آیا صفحات مشترک واقعا به یک نیاز واحد پاسخ می‌دهند؟
- آیا ایجاد صفحه جداگانه می‌تواند ارزش منحصربه‌فردی برای کاربر ایجاد کند؟
اگر پاسخ این پرسش‌ها به یک موضوع مشترک اشاره کند، قرار دادن دو عبارت در یک خوشه منطقی‌تر است. اگر نیازها متفاوت باشند، بهتر است امکان هدف‌گذاری جداگانه بررسی شود.
۳. خوشه‌بندی کلمات کلیدی بر اساس URLهای مشترک
Keyword Clustering یا خوشه‌بندی کلمات کلیدی، فرایند گروه‌بندی عبارت‌هایی است که می‌توان آن‌ها را با یک صفحه هدف گذاری کرد.
اشتباه رایج این است که سئوکار تنها بر اساس شباهت معنایی یا وجود کلمات مشترک، عبارت‌ها را در یک گروه قرار دهد. این روش برای تولید فهرست اولیه مفید است، اما برای تصمیم‌گیری نهایی درباره ساختار صفحات کافی نیست.
مثال عملی
فرض کنید برای یک فروشگاه اینترنتی سه عبارت زیر را استخراج کرده‌اید:
- خرید کفش دویدن
- بهترین کفش برای دویدن
- قیمت کفش دویدن
در نگاه اول، هر سه عبارت به کفش دویدن مربوط‌اند.
اما ممکن است عبارت اول به صفحه دسته‌بندی محصولات، عبارت دوم به یک راهنمای مقایسه‌ای و عبارت سوم به عنوان کلمه کلیدی ثانویه صفحه “خرید کفش دویدن” نسبت داده شود.
به همین دلیل، خوشه‌بندی باید در دو مرحله انجام شود:
مرحله اول: خوشه‌بندی معنایی
عبارت‌های مرتبط را بر اساس موضوع، موجودیت، برند، ویژگی محصول و نیاز احتمالی کاربر کنار هم قرار دهید.
مرحله دوم: اعتبارسنجی با SERP
نتایج گوگل را برای عبارت‌های مهم هر گروه بررسی کنید.
در صورت هم‌پوشانی مناسب و یکسان بودن نیاز اصلی، آن‌ها را در یک خوشه صفحه قرار دهید. در صورت تفاوت معنادار نتایج یا نیاز کاربران، خوشه را به گروه‌های کوچک‌تر تقسیم کنید.
این روش باعث می‌شود ساختار نهایی صفحات بر اساس شواهد جستجو طراحی شود، نه صرفا شباهت واژه‌ها.
۴. تعیین نوع صفحه هدف برای هر کلمه کلیدی
یکی از تصمیم‌های مهم در تحقیق کلمات کلیدی این است که مشخص کنیم هر عبارت باید به چه نوع صفحه‌ای اختصاص پیدا کند.
انتخاب اشتباه نوع صفحه ممکن است باعث شود حتی با تولید محتوای باکیفیت، صفحه نتواند با قالب غالب نتایج جستجو رقابت کند.
انواع صفحه‌ای که باید در کیورد ریسرچ مشخص شوند
| نوع صفحه | کاربرد احتمالی |
|---|---|
| صفحه دسته‌بندی | پوشش مجموعه‌ای از محصولات یا خدمات مرتبط |
| صفحه محصول | پاسخ به نیاز خرید یک محصول مشخص |
| صفحه خدمات | معرفی و ارائه یک خدمت مشخص |
| مقاله آموزشی | پاسخ به پرسش یا نیاز اطلاعاتی |
| صفحه مقایسه‌ای | مقایسه چند محصول، برند یا راهکار |
| صفحه برند | پوشش جستجوهای مربوط به یک برند |
| صفحه فرود | ارائه پیشنهاد مشخص برای یک کمپین یا خدمت |
| ابزار یا صفحه کاربردی | پاسخ به نیازهایی که با محاسبه، بررسی یا تعامل حل می‌شوند |
مثال عملی: «جرثقیل سقفی چیست» و «خرید جرثقیل سقفی»
این دو عبارت به یک موضوع کلی مرتبط‌اند، اما معمولا نیازهای متفاوتی را نشان می‌دهند.
کاربری که عبارت «جرثقیل سقفی چیست» را جستجو می‌کند، احتمالا به دنبال شناخت کاربرد، اجزا و نحوه عملکرد این تجهیزات است. یک مقاله آموزشی می‌تواند پاسخ مناسبی به او بدهد.
در مقابل، کاربری که «خرید جرثقیل سقفی» را جستجو می‌کند، به مشخصات فنی، ظرفیت، قیمت، شرایط سفارش و اطلاعات فروشنده نیاز دارد. بنابراین، صفحه خدمات یا صفحه تجاری مرتبط گزینه منطقی‌تری است.
البته نوع صفحه نهایی باید با بررسی نتایج واقعی بازار هدف تأیید شود.
چرا این تصمیم باید قبل از تولید محتوا گرفته شود؟
اگر ابتدا مقاله‌ای درباره خرید جرثقیل سقفی بنویسید و بعد متوجه شوید که گوگل عمدتا صفحات فروش و معرفی خدمات را نمایش می‌دهد، ممکن است مجبور شوید ساختار محتوا را به شکل اساسی تغییر دهید.
بنابراین، نوع صفحه هدف باید در فایل تحقیق کلمات کلیدی ثبت شود؛ نه اینکه انتخاب آن به بعد از تولید محتوا موکول شود.
۵. بررسی کنیبالیزیشن در زمان تحقیق کلمات کلیدی
Keyword Cannibalization یا کنیبالیزیشن زمانی مطرح می‌شود که چند صفحه از یک سایت برای عبارت‌ها یا نیازهای جستجوی مشابه، با یکدیگر هم‌پوشانی رقابتی پیدا کنند.
البته صرف رتبه گرفتن دو صفحه از یک سایت برای یک عبارت، به معنای وجود مشکل نیست. صفحات مختلف ممکن است به زیرنیازهای متفاوت پاسخ دهند یا در شرایط مختلف در نتایج ظاهر شوند. مسئله زمانی جدی‌تر می‌شود که صفحات برای یک هدف جستجوی مشابه ساخته شده باشند و انتخاب صفحه مناسب را دشوار کنند.
چگونه کنیبالیزیشن را در مرحله تحقیق کلمات کلیدی شناسایی کنیم؟
روش اول: بررسی سایت پیش از ایجاد صفحه جدید
قبل از ثبت هر کلمه کلیدی در نقشه محتوا، سایت را بررسی کنید تا مشخص شود آیا صفحه‌ای با همان هدف وجود دارد یا خیر.
برای این کار می‌توانید از خزنده‌هایی مانند Screaming Frog استفاده کنید و اطلاعاتی مانند URL، عنوان سئو، H1، وضعیت HTTP، متا روباتس و کنونیکال را استخراج کنید.
روش دوم: بررسی Google Search Console
در گزارش Performance و بخش Search results، یک عبارت مشکوک را فیلتر کنید و در تب Pages ببینید کدام URLها برای آن نمایش و کلیک دریافت کرده‌اند.
اگر چند URL برای یک عبارت دیده شوند، این موضوع یک نشانه برای بررسی بیشتر است، نه اثبات قطعی کنیبالیزیشن. باید هدف هر صفحه، روند عملکرد آن‌ها و نوع نتایج جستجو نیز بررسی شود.
روش سوم: مقایسه هدف صفحات
دو صفحه ممکن است عنوان متفاوتی داشته باشند، اما در عمل هر دو یک نیاز را پوشش دهند. بنابراین، بررسی عنوان سئو به تنهایی کافی نیست و باید محتوای اصلی، نوع صفحه و هدف جستجوی هر URL را مقایسه کنید.
مثال عملی
فرض کنید یک سایت دو مقاله با موضوع‌های زیر دارد:
- راهنمای خرید شیرآلات
- بهترین شیرآلات برای خرید
اگر هر دو مقاله درباره انتخاب برند، بررسی قیمت، مقایسه مدل‌ها و معیارهای خرید باشند و برای عبارت‌های مشترک نتایج مشابهی بگیرند، احتمال هم‌پوشانی هدف جستجو وجود دارد.
در چنین شرایطی باید تصمیم بگیرید که آیا یک مقاله جامع‌تر و کامل‌تر می‌تواند هر دو نیاز را پوشش دهد یا دو صفحه با اهداف متفاوت لازم است.
اگر هدف‌ها واقعا یکسان باشند، ادغام محتوا و انتقال مناسب URL قدیمی به صفحه منتخب می‌تواند گزینه‌ای منطقی باشد. اگر هدف‌ها متفاوت باشند، باید تفاوت محتوایی و کاربردی صفحات را شفاف‌تر کنید.
نکته: کنیبالیزیشن را با تکرار کلمه کلیدی در چند صفحه اشتباه نگیرید. استفاده از یک عبارت در صفحات مختلف لزوما مشکل‌ساز نیست؛ هم‌پوشانی هدف جستجو و رقابت غیرضروری بین صفحات اهمیت بیشتری دارد.
۶. بررسی URL Mapping؛ اختصاص هر کلمه کلیدی به صفحه مناسب
URL Mapping یا نگاشت کلمات کلیدی به URL، یکی از خروجی‌های مهم تحقیق کلمات کلیدی است. در این مرحله مشخص می‌کنیم هر خوشه از عبارت‌های جستجو به کدام صفحه موجود یا صفحه پیشنهادی اختصاص داده شود.
اگر این مرحله انجام نشود، ممکن است چند نویسنده برای یک موضوع محتوای جداگانه تولید کنند یا صفحات مهم سایت در فرایند تولید محتوا نادیده گرفته شوند.
در فایل URL Mapping چه اطلاعاتی ثبت کنیم؟
- کلمه کلیدی اصلی
- کلمات کلیدی فرعی و مرتبط
- هدف جستجو
- نوع صفحه
- URL فعلی، در صورت وجود
- URL پیشنهادی، در صورت نیاز به ایجاد صفحه
- وضعیت صفحه
- تصمیم نهایی درباره صفحه
- اولویت اجرا
- ارتباط با صفحات دیگر
- نیاز به ادغام، بازنویسی یا بهینه‌سازی
مثال عملی
| خوشه کلمات کلیدی | نوع صفحه | تصمیم |
|---|---|---|
| خرید شیرآلات، قیمت شیرآلات | دسته‌بندی یا صفحه تجاری | بررسی SERP و تعیین یک صفحه هدف |
| قیمت شیرآلات شودر، خرید شیرآلات شودر | صفحه برند یا دسته‌بندی برند | بررسی نیاز به صفحه اختصاصی |
| راهنمای خرید شیرآلات | مقاله آموزشی | حفظ هدف اطلاعاتی مستقل |
| نصب شیرآلات | مقاله آموزشی یا صفحه خدمات | تعیین نوع صفحه بر اساس نتایج و مدل کسب‌وکار |
این جدول صرفا یک الگوی تصمیم‌گیری است و تعیین صفحه نهایی برای هر خوشه باید پس از بررسی نتایج جستجو و وضعیت واقعی سایت انجام شود.
۷. بررسی معماری اطلاعات و عمق صفحات
معماری اطلاعات مشخص می‌کند صفحات سایت چگونه دسته‌بندی می‌شوند و چه ارتباطی با یکدیگر دارند. تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به طراحی این ساختار کمک کند، زیرا تقاضای جستجو و ارتباط موضوعی صفحات را آشکار می‌کند.
برای مثال، یک فروشگاه تجهیزات صنعتی ممکن است ساختار زیر را داشته باشد:
- تجهیزات ابزار دقیق
- فلومتر
- فلومتر مغناطیسی
- فلومتر جرمی
- فشارسنج
- فشارسنج دیجیتال
- فشارسنج عقربه‌ای
- فلومتر
این ساختار زمانی منطقی است که زیرگروه‌ها محصولات واقعی، موجودی کافی یا نیاز جستجوی مستقل داشته باشند. ایجاد صفحه برای هر ترکیب احتمالی از کلمات کلیدی بدون بررسی ارزش آن، می‌تواند به تولید صفحات کم‌ارزش و پیچیده شدن ساختار سایت منجر شود.
چه زمانی باید برای یک زیرموضوع صفحه جداگانه بسازیم؟
پیش از ایجاد صفحه، این پرسش‌ها را مطرح کنید:
- آیا کاربران برای این زیرموضوع تقاضای جستجوی قابل‌توجه یا نیاز مشخصی دارند؟
- آیا نتایج گوگل برای آن، صفحه‌ای با هدف متفاوت از صفحه مادر نشان می‌دهند؟
- آیا سایت می‌تواند محتوای اختصاصی و مفیدی برای این صفحه ارائه کند؟
- آیا محصولات یا خدمات کافی برای پشتیبانی از صفحه وجود دارند؟
- آیا این صفحه در ساختار سایت جایگاه مشخصی خواهد داشت و از صفحات مرتبط لینک داخلی دریافت می‌کند؟
اگر پاسخ بیشتر این پرسش‌ها مثبت باشد، ایجاد صفحه مستقل ارزش بررسی دارد. در غیر این صورت، ممکن است پوشش زیرموضوع در صفحه مادر انتخاب مناسب‌تری باشد.
۸. بررسی صفحات موجود، وضعیت ایندکس و کنونیکال
تحقیق کلمات کلیدی در یک سایت فعال باید با بررسی وضعیت فنی صفحات موجود همراه باشد. اگر صفحه‌ای برای یک کلمه کلیدی وجود داشته باشد، اما ایندکس‌پذیر نباشد یا گوگل URL دیگری را به عنوان نسخه اصلی انتخاب کند، تصمیم‌گیری درباره ایجاد صفحه جدید پیچیده‌تر می‌شود.
در این مرحله باید موارد زیر بررسی شوند:
- کد وضعیت HTTP صفحه
- وضعیت ایندکس در Google Search Console
- وجود دستور noindex
- وضعیت مسدود بودن خزش در robots.txt
- URL کنونیکال اعلام‌شده
- URL کنونیکال انتخاب‌شده توسط گوگل
- ریدایرکت‌ها
- حضور URL در نقشه سایت
- لینک‌های داخلی ورودی به صفحه
مثال عملی: صفحه‌ای که ایندکس نمی‌شود
فرض کنید سایت شما برای عبارت «فلومتر مغناطیسی» یک صفحه دسته‌بندی دارد؛ اما این صفحه در گوگل نمایش داده نمی‌شود.
ایجاد یک مقاله جدید با همان هدف، لزوما راه‌حل درستی نیست.
ابتدا باید بررسی کنید که صفحه دسته‌بندی قابل خزش است یا خیر، آیا دستور noindex دارد، محتوای آن برای کاربر ارزش کافی ایجاد می‌کند و آیا گوگل نسخه دیگری از آن را به عنوان URL اصلی انتخاب کرده است.
پس از تشخیص مشکل، ممکن است اصلاح فنی صفحه موجود، بهبود محتوای آن یا تغییر ساختار صفحه بهترین اقدام باشد.
نقش Canonical در تصمیم‌گیری
تگ canonical به موتور جستجو سیگنال می‌دهد که کدام URL را نسخه اصلی یا نماینده محتوای مشابه در نظر بگیرد. این تگ می‌تواند در مدیریت URLهای تکراری یا بسیار مشابه مفید باشد، اما جایگزین مناسبی برای تصمیم‌گیری درباره ساختار محتوا نیست.
اگر دو صفحه واقعا هدف‌های جستجوی متفاوتی دارند، نباید صرفا به دلیل شباهت موضوعی آن‌ها را به یک URL کنونیکال کنیم. در مقابل، اگر چند URL محتوای تکراری یا بسیار مشابه ارائه می‌کنند، باید راهکار مناسب مانند اصلاح ساختار URL، ریدایرکت یا canonical را بر اساس وضعیت فنی انتخاب کنیم.
همچنین، مسدود کردن یک URL در robots.txt به تنهایی روش مناسبی برای تعیین نسخه canonical نیست؛ زیرا ممکن است گوگل بدون دسترسی به محتوای صفحه نیز URL را شناسایی یا ایندکس کند.
۹. بررسی URLهای پارامتری و صفحات فیلترشده
در فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌های بزرگ، فیلترها، مرتب‌سازی محصولات و پارامترهای URL می‌توانند تعداد زیادی URL ایجاد کنند.
برای مثال، یک دسته‌بندی ممکن است با این شکل‌ها در دسترس باشد:
/shoes//shoes/?color=black/shoes/?size=42/shoes/?sort=price/shoes/?color=black&size=42
این URLها لزوما مشکل‌ساز نیستند.
برخی فیلترها می‌توانند نیاز جستجوی مشخصی را پاسخ دهند؛ برای مثال، دسته‌بندی کفش مشکی یا کفش سایز ۴۲ ممکن است ارزش مستقلی برای کاربران داشته باشد.
اما اگر هر ترکیب فیلتر بدون برنامه به یک صفحه قابل ایندکس تبدیل شود، ممکن است تعداد زیادی صفحه کم‌ارزش یا مشابه ایجاد شود.
پیشنهاد می کنم مقاله : مدیریت url های فیلتر دار در ووکامرس را بخوانید.
قبل از هدف‌گذاری کلمات کلیدی مرتبط با فیلترها چه کنیم؟
- بررسی کنید آیا برای فیلتر موردنظر تقاضای جستجو وجود دارد.
- نتایج جستجو را برای عبارت‌های مرتبط بررسی کنید.
- مشخص کنید آیا صفحه فیلترشده ارزش مستقلی فراتر از دسته‌بندی مادر دارد.
- وضعیت خزش، ایندکس و canonical صفحات پارامتری را بررسی کنید.
- درباره لینک‌سازی داخلی و نحوه دسترسی کاربران به این صفحات تصمیم بگیرید.
مثال: اگر برای عبارت «کفش مشکی مردانه» تقاضای مشخصی وجود دارد و سایت محصولات کافی و صفحه‌ای مفید برای آن دارد، ساخت یک لندینگ اختصاصی می‌تواند منطقی باشد. اما ایجاد URL جداگانه برای هر ترکیب رنگ، سایز، برند و ترتیب نمایش، بدون بررسی تقاضا و ارزش صفحه، راهکار مناسبی نیست.
۱۰. تحلیل داده‌های Google Search Console
یکی از مهم‌ترین منابع برای تحقیق کلمات کلیدی در سایت‌های فعال، داده‌های واقعی Google Search Console است.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی معمولا برآوردهایی از تقاضا و رقابت ارائه می‌کنند؛ اما Search Console نشان می‌دهد سایت شما در عمل برای چه عبارت‌هایی نمایش گرفته و کاربران از کدام جستجوها وارد سایت شده‌اند.
چه داده‌هایی را بررسی کنیم؟
- Query: عبارت جستجوی کاربر
- Page: صفحه‌ای که در گزارش عملکرد نمایش داده می‌شود
- Impressions: تعداد نمایش‌ها
- Clicks: تعداد کلیک‌ها
- CTR: نرخ کلیک
- Average Position: میانگین موقعیت گزارش‌شده
این داده‌ها را می‌توان بر اساس صفحه، عبارت، دستگاه و بازه زمانی بررسی کرد.
مثال عملی: انتخاب بین ساخت صفحه جدید و بهینه‌سازی صفحه موجود
فرض کنید یک صفحه دسته‌بندی برای عبارت «فلومتر صنعتی» نمایش می‌گیرد و بخشی از نمایش‌های آن مربوط به عبارت «قیمت فلومتر صنعتی» است.
پیش از ایجاد صفحه جدید قیمت، این موارد را بررسی کنید:
- آیا صفحه فعلی با هدف جستجوی قیمت نیز سازگار است؟
- آیا کاربران در نتایج گوگل بیشتر به دنبال جدول قیمت، استعلام قیمت یا خرید مستقیم هستند؟
- آیا URLهای دیگری از سایت برای همین عبارت نمایش می‌گیرند؟
- آیا ایجاد صفحه جداگانه، پاسخ بهتری به کاربر ارائه می‌دهد؟
اگر صفحه موجود قابلیت پاسخ‌گویی به هر دو نیاز را داشته باشد، شاید افزودن بخش قیمت و بهبود محتوای آن کافی باشد. اما اگر جستجو به صفحه‌ای مستقل با اطلاعات متفاوت نیاز داشته باشد، ساخت صفحه جدید را می‌توان بررسی کرد.
توجه کنید که داده‌های Search Console همه جستجوها و تمام جزئیات رفتار کاربران را نشان نمی‌دهند. بنابراین، بهتر است این داده‌ها را در کنار تحلیل SERP، بررسی فنی سایت و شناخت کسب‌وکار تفسیر کنیم.
۱۱. بررسی لینک‌سازی داخلی در نقشه کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی فقط تعیین نمی‌کند چه صفحاتی باید ساخته شوند؛ بلکه می‌تواند مشخص کند این صفحات چگونه باید به یکدیگر متصل شوند.
برای مثال، یک سایت صنعتی ممکن است صفحه اصلی فلومترها، چند دسته‌بندی تخصصی و مقالات آموزشی مرتبط داشته باشد. اگر این صفحات ارتباط داخلی مناسبی نداشته باشند، هم کاربران و هم موتورهای جستجو ممکن است در درک ارتباط بین آن‌ها با دشواری روبه‌رو شوند.
چه ارتباط‌هایی را در نقشه کلمات کلیدی ثبت کنیم؟
- صفحه مادر و صفحات زیرمجموعه
- مقالات آموزشی مرتبط با دسته‌بندی‌ها
- صفحات محصول مرتبط با دسته‌بندی اصلی
- صفحات مقایسه‌ای و راهنماهای انتخاب
- صفحات خدماتی مرتبط با موضوع
- صفحات مهمی که به لینک داخلی بیشتری نیاز دارند
مثال عملی
برای خوشه «فلومتر مغناطیسی» ممکن است این ساختار را در نظر بگیریم:
- صفحه دسته‌بندی فلومترهای مغناطیسی
- صفحات محصولات مرتبط
- مقاله راهنمای انتخاب فلومتر مغناطیسی
- مقاله تفاوت فلومتر مغناطیسی و فلومتر جرمی
در این ساختار، مقاله راهنمای انتخاب می‌تواند به صفحه دسته‌بندی مرتبط لینک بدهد و صفحه دسته‌بندی نیز در صورت مفید بودن برای کاربر، به راهنما اشاره کند.
هدف این نیست که همه صفحات با انکرتکست یکسان به هم لینک شوند؛ بلکه باید ارتباط موضوعی و مسیر دسترسی کاربران به شکل منطقی طراحی شود.
۱۲. بررسی محدودیت‌های فنی سایت پیش از ایجاد صفحات جدید
گاهی تحقیق کلمات کلیدی فرصت‌های زیادی را نشان می‌دهد، اما سایت از نظر فنی یا محتوایی آمادگی ایجاد همه این صفحات را ندارد.
برای مثال، یک فروشگاه بزرگ ممکن است هزاران ترکیب از دسته‌بندی، برند، رنگ و ویژگی محصول داشته باشد. اگر برای همه این ترکیب‌ها صفحه مستقل ساخته شود، مدیریت محتوا، کنترل ایندکس و نگهداری ساختار سایت دشوارتر می‌شود.
قبل از تبدیل کلمات کلیدی به صفحات جدید، این موارد را بررسی کنید:
- آیا سیستم مدیریت محتوا امکان ایجاد و نگهداری صفحه را دارد؟
- آیا محصولات یا اطلاعات کافی برای ساخت صفحه وجود دارند؟
- آیا URL جدید به شکل منطقی در معماری سایت قرار می‌گیرد؟
- آیا صفحات مشابه و کم‌ارزش از قبل وجود دارند؟
- آیا صفحات مهم به درستی از طریق لینک داخلی قابل دسترسی‌اند؟
- آیا ایجاد این صفحات باعث تولید تعداد زیادی URL تکراری یا کم‌ارزش می‌شود؟
- آیا تیم محتوا و فنی توان نگهداری و به‌روزرسانی صفحات را دارد؟
این بررسی به‌خصوص در سایت‌های فروشگاهی، مارکت‌پلیس‌ها و پروژه‌هایی که تعداد زیادی صفحه برنامه‌ریزی‌شده دارند، اهمیت زیادی دارد.
۱۳. بررسی تغییرات SERP و نیاز به بازبینی دوره‌ای تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی یک فایل ثابت و همیشگی نیست. با تغییر محصولات، تقاضای کاربران، رقبا و نتایج جستجو، ممکن است تصمیم‌های قبلی نیاز به بازبینی داشته باشند.
برای مثال، ممکن است در زمان تدوین نقشه محتوا، دو عبارت در یک خوشه قرار گرفته باشند؛ اما چند ماه بعد، نتایج جستجوی آن‌ها به سمت دو نوع صفحه متفاوت تغییر کند.
همچنین ممکن است صفحه‌ای که در گذشته برای یک عبارت رتبه می‌گرفت، اکنون جای خود را به صفحه دیگری از سایت داده باشد.
چه زمانی تحقیق کلمات کلیدی را بازبینی کنیم؟
- هنگام افت محسوس کلیک یا نمایش صفحات مهم
- هنگام تغییر ساختار دسته‌بندی‌ها یا محصولات
- پیش از ادغام یا حذف صفحات
- هنگام مشاهده URLهای متعدد برای یک عبارت در Search Console
- هنگام ایجاد دسته‌بندی یا خدمت جدید
- پس از تغییرات مهم در معماری سایت
- در بازبینی‌های دوره‌ای برنامه محتوا
بازبینی نباید صرفا بر اساس نوسان کوتاه‌مدت رتبه انجام شود. بهتر است داده‌های یک بازه مناسب، روند عملکرد، فصل‌پذیری و تغییرات نتایج جستجو را در کنار هم بررسی کنید.
چطور فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی را در یک فرایند اجرایی استفاده کنیم؟
برای تبدیل این مفاهیم به یک فرایند قابل اجرا، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید.
مرحله اول: استخراج و پاک‌سازی کلمات کلیدی
عبارت‌های اولیه را از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، Search Console، داده‌های داخلی سایت و بررسی بازار استخراج کنید. عبارت‌های تکراری، شکل‌های نگارشی متفاوت و موارد نامرتبط را شناسایی کنید.
مرحله دوم: خوشه‌بندی معنایی
کلمات را بر اساس موضوع، محصول، برند، ویژگی و نیاز احتمالی کاربران دسته‌بندی کنید. این مرحله گروه‌های اولیه را می‌سازد، اما هنوز درباره تعداد صفحات تصمیم نهایی نگیرید.
مرحله سوم: بررسی SERP
برای عبارت‌های اصلی هر گروه، نتایج جستجو را بررسی کنید. نوع صفحه‌های رتبه‌گرفته و URLهای مشترک را ثبت کنید.
مرحله چهارم: تعیین نوع صفحه
بر اساس هدف جستجو و شواهد SERP مشخص کنید هر خوشه به مقاله، دسته‌بندی، محصول، صفحه خدمات یا قالب دیگری نیاز دارد.
مرحله پنجم: بررسی سایت موجود
با کمک خزنده سایت و Search Console مشخص کنید آیا صفحه‌ای با همان هدف وجود دارد و وضعیت فنی آن چگونه است.
مرحله ششم: تصمیم‌گیری درباره URL
برای هر خوشه، یک صفحه هدف اصلی تعیین کنید. اگر صفحه مناسب وجود دارد، آن را بهینه‌سازی کنید؛ اگر وجود ندارد، ایجاد صفحه جدید را بررسی کنید. در صورت وجود صفحات مشابه، درباره تفکیک، ادغام یا اصلاح هدف آن‌ها تصمیم بگیرید.
مرحله هفتم: طراحی ارتباط داخلی
مشخص کنید صفحات مادر، صفحات زیرمجموعه و مقالات مرتبط چگونه به یکدیگر لینک می‌دهند.
مرحله هشتم: اولویت‌بندی اجرا
همه فرصت‌ها را هم‌زمان اجرا نکنید. ارزش تجاری، تقاضای جستجو، وضعیت فعلی صفحه، میزان تلاش موردنیاز و اهمیت آن در ساختار سایت را برای تعیین اولویت در نظر بگیرید.
سخن آخر
فاکتورهای فنی تحقیق کلمات کلیدی به سئوکار کمک می‌کنند فاصله بین شناسایی تقاضای جستجو و اجرای صحیح آن در ساختار سایت را از بین ببرد.
در یک تحقیق کلمات کلیدی حرفه‌ای، صرفا نمی‌پرسیم کاربران چه عبارتی را جستجو می‌کنند؛ بلکه مشخص می‌کنیم گوگل چه نوع پاسخی را برای آن عبارت مناسب می‌داند، کدام کلمات باید در یک صفحه پوشش داده شوند، چه زمانی صفحه مستقل لازم است و صفحات موجود از نظر فنی چه وضعیتی دارند.
تحلیل SERP، هم‌پوشانی URLها، خوشه‌بندی کلمات، تشخیص کنیبالیزیشن، URL Mapping، بررسی ایندکس و canonical و طراحی لینک‌سازی داخلی، بخش‌های مهم این فرایند هستند.
معیار موفقیت تحقیق کلمات کلیدی، صرفا تعداد کلمات استخراج‌شده نیست؛ بلکه کیفیت تصمیم‌هایی است که بر اساس آن‌ها درباره ساختار صفحات و مسیر توسعه سایت می‌گیریم.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.