چه محتوایی نباید در دسته بندی های سایت فروشگاهی قرار بگیرد؟

سلام! من حمید امیدی هستم به سایت من خوش آمدید.

من به عنوان یک مشاور سئو، در طول روز سایت های زیادی را میبینم و با آن ها برخورد دارم!

ما متخصصین سئو همیشه فکر می کنیم بقیه هم مثل ما فکر می کنند و عمل می کنند!

افرادی که من را میشناسند می دانند که (بخاطر همین طرز فکرم)، همیشه سئو را بصورت پیشرفته تدریس می کنم.

اما در حال حاضر بسیاری از اشتباهات را می بینم و وظیفه خودم می دانم در جهت بهتر کردن عملکردتان، آن ها را به شما آموزش دهم.

سایت های فروشگاهی باید بدانند که جای برخی از محتواها در دسته بندی هایشان نیست!

چه محتواهایی؟ با من همراه شوید!

1-مقالات آموزشی عمومی!

دسته بندی سایت های فروشگاهی جای پرداختن به مقالات آموزشی بلند نیست!

از نظر من طول محتوای استاندارد برای یک دسته محصولات، بین 500 تا 700 کاراکتر است!

قبول دارم! در برخی از رقابت ها، رقیب ها تا 2000 کاراکتر هم محتوا تولید می کنند، اما من کلیت و استاندارد را به شما می گویم!

لطفا به هیچ وجه دسته محصولاتتان را با محتوای آموزشی پر نکنید.

مثلا در دسته بندی “خرید لپ تاپ” ، لازم نیست درباره تاریخچه انواع لپ تاپ محتوا تولید کنید.

حتی لازم نیست از تیتر “لپ تاپ چیست” استفاده کنید! آیا کسی هست که هنوز نداند لپ تاپ چیست؟!

همچنین نیازی به معرفی تک تک برند های لپ تاپ با توضیح هر کدام نیست!

معمولا با یک جدول می توانید انواع لپ تاپ ها را برای انتخاب بهتر کاربر لیست کنید.

2- آموزش تعمیر و عیب یابی

وقتی کاربر جستجو می کند “خرید ماشین لباسشویی ال جی” ، قطعا هنوز آن را نخریده است درست است؟

بنابراین لازم نیست در چنین صفحاتی (صرفا به این علت که تعمیر یا عیب یابی جستجو می شود)، از این مدل تیتر ها استفاده کنید!

نوشتن این نوع محتوا می تواند پتانسیل رتبه گرفتن صفحه دسته بندی را هدر بدهد!

3-نقد و بررسی محصول بصورت گسترده!

نقد و بررسی در دسته بندی محصول

خب ! نیازی نیست در دسته بندی “خرید آیفون 17 پرومکس” آن را نقد و بررسی کنید (البته بصورت گسترده!).

نقد و بررسی عمیق یک محصول را می توانید به عنوان یک کلاستر برای دسته اصلی در نظر بگیرید!

منظورم چیست؟

لطفا یک مقاله با Search intent جداگانه با عنوان “نقد و بررسی آیفون 17 پرومکس” بنویسید و از آن به دسته آیفون 17 پرومکس لینک داخلی بدهید.

در دسته اصلی، تنها به امکانات، مشخصات کلی، نوع باتری، رنگ و … اشاره کنید و نقد و بررسی را برای یک بلاگ پست مفصل کنار بگذارید!

4-راهنماهای خرید طولانی

با توجه به اینکه قصد کاربر در دیدن یک دسته بندی از محصولات، خرید است، بنابراین این مورد را در نظر بگیرید که شاید دلش نخواهد محتوای طولانی را بخواند!

او میخواهد سریعا تصمیم گیری بکند، پس در بازی سئو دسته بندی محصولات، سریع، صریح و مفید بودن اطلاعات در اولویت است.

به اشتباه، بسیاری از سایت ها در product category ها از راهنماهای خرید طولانی استفاده می کنند و این اشتباه است.

5-تیترهای بی ربط و دور از قصد سرچ

بسیاری از وبسایت ها در دسته های محصولشان، به تاریخچه آن محصول می پردازند!

دسته های محصول جای پرداختن به تاریخچه نیست!

حتی توضیح زیاد درباره برند های مختلف یک محصول، در محتوای دسته بندی جایگاهی ندارد.

مثلا اگر در حوزه “تجهیزات دقیق” فعالیت دارید، نیازی نیست تیتر “تاریخچه ابزار دقیق چیست” را در آن بیاورید.

اگر دسته بندی “گیج فشار ویکا” را دارید، نیازی نیست در آن اشاره کنید که برند ویکا از چه سالی فعالیت خود را شروع کرده؟

پرداختن به این موضوعات می تواند در بخش مقالات یا بلاگ سایت، مفید باشد.

اخبار در دسته بندی

6-محتوای تکراری بین چند دسته بندی

بسیاری از دسته های محصولات شبیه به هم هستند.

قرار دادن محتوای تکراری در دسته بندی های محصولات می تواند باعث کاهش ارزش صفحات سایت از نظر سئو شود.

وقتی چند دسته بندی محتوای یکسان یا بسیار مشابهی داشته باشند، گوگل ممکن است تفاوت و هدف هر صفحه را به خوبی تشخیص ندهد و در انتخاب صفحه مناسب برای نمایش در نتایج جستجو دچار تردید شود.

این موضوع می تواند فرصت کسب رتبه برای برخی کلمات کلیدی را کاهش دهد و باعث شود صفحات مهم سایت به اندازه کافی دیده نشوند.

همچنین، محتوای تکراری تجربه کاربری خوبی ایجاد نمی کند؛ زیرا کاربران با ورود به دسته بندی های مختلف، اطلاعات مشابهی مشاهده می کنند.

بنابراین، بهتر است هر دسته بندی محتوای اختصاصی و متناسب با محصولات و نیاز کاربران داشته باشد تا هم ارزش بیشتری ایجاد کند و هم شانس بهتری برای کسب رتبه در نتایج جستجو داشته باشد.

محتوای تکراری دسته بندی

7- چطور تشخیص دهیم چه محتوایی مناسب دسته بندی محصولات است؟

تا اینجا درباره محتواهایی صحبت کردیم که بهتر است در دسته بندی محصولات قرار نگیرند. اما سوال مهم این است که چه محتوایی باید در این صفحات منتشر کنیم؟

برای پاسخ به این سوال، من پیشنهاد می کنم قبل از تولید محتوا، سه مورد را بررسی کنید:

بررسی اول: کاربر با جستجوی این عبارت چه هدفی دارد؟

مهم ترین نکته، توجه به Search Intent یا همان قصد جستجوی کاربر است.

فرض کنید یک دسته بندی با عنوان «خرید لپ تاپ ایسوس» دارید. کاربری که این عبارت را جستجو می کند، احتمالا می خواهد مدل های مختلف را بررسی کند، قیمت ها را مقایسه کند و در نهایت محصول مناسبی بخرد.

بنابراین، محتوای این صفحه باید به انتخاب و خرید کمک کند؛ نه اینکه درباره تاریخچه لپ تاپ یا نحوه تعمیر مادربرد توضیح دهد.

بررسی دوم: گوگل چه نوع صفحاتی را نمایش می دهد؟

عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و نتایج صفحه اول را بررسی کنید.

اگر بیشتر نتایج شامل صفحات دسته بندی فروشگاه ها هستند، این موضوع می تواند نشانه ای از مناسب بودن صفحه دسته بندی برای پاسخ به آن جستجو باشد. اگر نتایج عمدتا از مقالات آموزشی تشکیل شده اند، بهتر است بررسی کنید که آیا یک مقاله مستقل انتخاب مناسب تری است یا خیر.

البته صرفا به نوع صفحات اکتفا نکنید؛ عنوان ها، موضوعات پوشش داده شده و نیازهایی را هم بررسی کنید که نتایج فعلی به آن ها پاسخ می دهند.

بررسی سوم: آیا این محتوا به انتخاب محصول کمک می کند؟

هر بخشی را که می خواهید به دسته بندی اضافه کنید، با این سوال ارزیابی کنید: آیا این اطلاعات به کاربر کمک می کند محصول مناسب تری انتخاب کند؟

برای مثال، در دسته بندی «خرید گیج فشار ویکا»، توضیح تفاوت مدل ها، محدوده اندازه گیری فشار، نوع اتصال و کاربرد هر مدل می تواند مفید باشد؛ زیرا به تصمیم گیری خریدار کمک می کند.

اما تاریخچه برند ویکا یا توضیح مفصل درباره تاریخچه صنعت ابزار دقیق، معمولا چنین نقشی ندارد و می تواند در مقاله ای جداگانه منتشر شود.

در نهایت، هدف این نیست که محتوای دسته بندی را صرفا کوتاه نگه داریم یا تمام اطلاعات آموزشی را حذف کنیم. هدف این است که هر بخش از محتوا، متناسب با هدف صفحه باشد و به نیاز واقعی کاربر پاسخ دهد.